本文關(guān)鍵詞：基于投資者關(guān)系管理的公司營銷價值效應(yīng)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
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2010年5期
基于投資者關(guān)系管理的公司營銷價值效應(yīng)研究
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摘要
以公司內(nèi)部的投資者關(guān)系管理職能為出發(fā)點(diǎn),運(yùn)用投資者關(guān)系管理的相關(guān)指標(biāo),回顧和分析公司營銷理論,在此基礎(chǔ)上考察中國上市公司的公司營銷狀況,并選取機(jī)構(gòu)投資者作為營銷對象,通過中介變量法對公司營銷的作用路徑和價值效應(yīng)進(jìn)行深入探究.實(shí)證研究表明,以互動溝通為核心的投資者關(guān)系管理,通過對機(jī)構(gòu)投資者的營銷可以顯著影響公司的股票換手率和公司價值,公司營銷的價值效應(yīng)顯著;機(jī)構(gòu)投資者作為重要的營銷中介,對公司營銷的作用路徑產(chǎn)生顯著的中介效應(yīng),機(jī)構(gòu)投資者的價值貢獻(xiàn)率占公司營銷價值的一半.機(jī)構(gòu)投資者應(yīng)該是互動溝通的主要對象,是公司營銷的重要中介,應(yīng)該作為公司營銷的核心,該研究結(jié)論對于中國資本市場環(huán)境中的上市公司管理具有特殊的指導(dǎo)意義.
作者
馬連福
高麗
張春慶
MA Lian-fu
GAO Li
ZHANG Chun-qing
作者單位
南開大學(xué),公司治理研究中心,天津,300071;南開大學(xué),商學(xué)院,天津,300071/天津外國語大學(xué),國際商學(xué)院,天津,300204
刊期
2010年5期
關(guān)鍵詞
公司營銷
投資者關(guān)系管理
價值效應(yīng)
機(jī)構(gòu)投資者
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本文編號：
229353
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