本文關(guān)鍵詞：我國大型網(wǎng)上零售企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 碩士學(xué)位論文 我國大型網(wǎng)上零售企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究 姓名：姚遠(yuǎn) 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：企業(yè)管理 指導(dǎo)教師：王偉婭 20071201 摘要 摘要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得網(wǎng)民的數(shù)量以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成 為我們生活的重要組成部分，網(wǎng)上購物也由于其快速、便捷、無時(shí)空限制等特 點(diǎn)被越來越多的消費(fèi)者所接受。據(jù)2007年7月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 顯示，我國現(xiàn)有網(wǎng)民1．62億人，其中25．5％的網(wǎng)民有過網(wǎng)上購物的經(jīng)歷。據(jù)艾 瑞市場調(diào)查公司的數(shù)據(jù)，2006年我國網(wǎng)上購物市場規(guī)模已達(dá)310億元，且將繼 續(xù)保持較高的增長水平。 我國的網(wǎng)上零售企業(yè)起步于1999年，近年來一直保持較快的發(fā)展速度，并 且隨著競爭的加劇，我國的網(wǎng)上零售企業(yè)正逐步向全面化、大型化發(fā)展，以實(shí) 現(xiàn)在定價(jià)、物流、促銷等方面的規(guī)模優(yōu)勢。大型網(wǎng)上零售企業(yè)作為一種以互聯(lián) 網(wǎng)為依托的企業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)營銷是其最主要的營銷模式，為了使我國大型網(wǎng)上 零售企業(yè)更好的滿足消費(fèi)者的需求、應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭，有必要對(duì)其網(wǎng)絡(luò)營 銷策略進(jìn)行全面、系統(tǒng)的研究和分析。 本文在研究過程中運(yùn)用了文獻(xiàn)綜合研究法、比較研究法和實(shí)證研究法。文 章首先論述了該命題的研究背景和意義，并對(duì)國內(nèi)外的相關(guān)研究成果做了整理 和綜述；其次，就網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)上零售企業(yè)的相關(guān)理論做了闡述，并在傳統(tǒng)營 銷組合4P及4C的基礎(chǔ)上構(gòu)建了網(wǎng)上零售企業(yè)的

  本文關(guān)鍵詞：我國大型網(wǎng)上零售企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。