本文關鍵詞：“心”營銷:文化藝術產業(yè)新媒體營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網友jiaxidong_02近日為您收集整理了關于新媒體時代代言人形象塑造與品牌營銷的文檔，，希望對您的工作和學習有所幫助。以下是文檔介紹：只是激起人的低級欲望。不能小覷新興傳媒性別意識的錯位,女性需強化身體的自主意思,人性的獨立意識,精神的善美意識,提升女性的媒介素養(yǎng),養(yǎng)成健康的消費心理,同時,應培養(yǎng)女性的獨立人格,消除盲目的從眾心理。改善中國的媒介宣傳環(huán)境,需要看重國外廣告的人文價值,不斷提升廣告從業(yè)人員的文化素養(yǎng)和社會責任感,應該相信廣大受眾的欣賞水平,堅信好的廣告是能夠正面解讀的。2.無選擇性代言。多品牌代言容易損害自身形象,降低個人信譽,追求個人利益最大化本無可厚非,但參入媒介活動必須顧及其巨大的社會影響力,明星作為媒介生產的主體自應肩負一份社會責任,堅守基本的職業(yè)道德。明星品牌的代言必須有選擇性,不能來者不拒,照單全收,否則一會兒說甲好,一會說乙妙,結果讓受眾無所適從,廣告效果將大打折扣。明星代言可以區(qū)分品類,避免同類商品自相競爭;盡量區(qū)別時段,錯開受眾群體;也可以區(qū)分媒體,以免錯記品牌。3.新媒體陷阱。明星個人和經紀人(公司)需主動管控新媒體,防止風險事件的發(fā)生,保護個人的聲譽也是保護客戶的利益的關鍵,建立防范風險的安全網,并建立與受眾和客戶的良好的互動關系,同時在營銷策略上避免一味尋求形象表達的感官刺激,而應注重創(chuàng)意。不斷提高品牌的文化品味,實現明星個性與品牌的自然和諧的統一。在現實社會生活中,廣告營銷是具有社會性、文化性多維視野的社會現象,所以在運用女性形象的過程中,不能故意策動爭議,借以引爆社會輿論,進行商業(yè)炒作。不僅如此,廣告作為普遍的社會行為,更應借助其社會服務功能積極維護婦女權益,引導女性健康科學的消費,廣告女性形象應該是迷人的、人格獨立且精神自由的社會主人翁。參考文獻:[1] 戴麗娜.獲獎廣告中的女性形象研究[J].新聞記者,2007,(4).[2] 聶維斌.女性形象與廣告表現形式[J].新聞愛好者,2008,(2).[3] 蔡騏.粉絲的力量[J].學習月刊,2008,(10).[4] 賀建平,余志平.建構與認同:電視廣告的女性身份解讀[J].電影評介,2007,(6).[5] 馬凓.“心”營銷:文化藝術產業(yè)新媒體營銷策略研究[J].新聞大學,2012,(5).[責任編輯陳丹丹]

<12

  本文關鍵詞：“心”營銷:文化藝術產業(yè)新媒體營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。