本文關(guān)鍵詞：“心”營銷:文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)新媒體營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)友jiaxidong_02近日為您收集整理了關(guān)于新媒體時代代言人形象塑造與品牌營銷的文檔，，希望對您的工作和學(xué)習(xí)有所幫助。以下是文檔介紹：只是激起人的低級欲望。不能小覷新興傳媒性別意識的錯位,女性需強化身體的自主意思,人性的獨立意識,精神的善美意識,提升女性的媒介素養(yǎng),養(yǎng)成健康的消費心理,同時,應(yīng)培養(yǎng)女性的獨立人格,消除盲目的從眾心理。改善中國的媒介宣傳環(huán)境,需要看重國外廣告的人文價值,不斷提升廣告從業(yè)人員的文化素養(yǎng)和社會責(zé)任感,應(yīng)該相信廣大受眾的欣賞水平,堅信好的廣告是能夠正面解讀的。2.無選擇性代言。多品牌代言容易損害自身形象,降低個人信譽,追求個人利益最大化本無可厚非,但參入媒介活動必須顧及其巨大的社會影響力,明星作為媒介生產(chǎn)的主體自應(yīng)肩負一份社會責(zé)任,堅守基本的職業(yè)道德。明星品牌的代言必須有選擇性,不能來者不拒,照單全收,否則一會兒說甲好,一會說乙妙,結(jié)果讓受眾無所適從,廣告效果將大打折扣。明星代言可以區(qū)分品類,避免同類商品自相競爭;盡量區(qū)別時段,錯開受眾群體;也可以區(qū)分媒體,以免錯記品牌。3.新媒體陷阱。明星個人和經(jīng)紀人(公司)需主動管控新媒體,防止風(fēng)險事件的發(fā)生,保護個人的聲譽也是保護客戶的利益的關(guān)鍵,建立防范風(fēng)險的安全網(wǎng),并建立與受眾和客戶的良好的互動關(guān)系,同時在營銷策略上避免一味尋求形象表達的感官刺激,而應(yīng)注重創(chuàng)意。不斷提高品牌的文化品味,實現(xiàn)明星個性與品牌的自然和諧的統(tǒng)一。在現(xiàn)實社會生活中,廣告營銷是具有社會性、文化性多維視野的社會現(xiàn)象,所以在運用女性形象的過程中,不能故意策動爭議,借以引爆社會輿論,進行商業(yè)炒作。不僅如此,廣告作為普遍的社會行為,更應(yīng)借助其社會服務(wù)功能積極維護婦女權(quán)益,引導(dǎo)女性健康科學(xué)的消費,廣告女性形象應(yīng)該是迷人的、人格獨立且精神自由的社會主人翁。參考文獻:[1] 戴麗娜.獲獎廣告中的女性形象研究[J].新聞記者,2007,(4).[2] 聶維斌.女性形象與廣告表現(xiàn)形式[J].新聞愛好者,2008,(2).[3] 蔡騏.粉絲的力量[J].學(xué)習(xí)月刊,2008,(10).[4] 賀建平,余志平.建構(gòu)與認同:電視廣告的女性身份解讀[J].電影評介,2007,(6).[5] 馬凓.“心”營銷:文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)新媒體營銷策略研究[J].新聞大學(xué),2012,(5).[責(zé)任編輯陳丹丹]

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