【摘要】：隨著信息高速傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨,新媒體迅速崛起,電視劇營(yíng)銷已經(jīng)從最初單一的預(yù)告宣傳1.0時(shí)代,經(jīng)歷純廣告植入的2.0時(shí)代,如今已發(fā)展到跨品牌合作的娛樂化營(yíng)銷3.0時(shí)代。無娛樂,不營(yíng)銷,成為制片方和品牌方的共識(shí)。但營(yíng)銷手段的多元化并不能替代營(yíng)銷主體的精品化,"內(nèi)容為王"既是對(duì)影視作品的高要求,更是對(duì)營(yíng)銷策劃案的嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn),一部高品質(zhì)的影視作品,配以一系列精準(zhǔn)定位的營(yíng)銷策劃,必將成就"爆款劇"的誕生。而"互聯(lián)網(wǎng)+"也將成為娛樂營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng),制片方與品牌方的多維深度合作才是電視劇行業(yè)未來發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。
[Abstract]:With the advent of the Internet era of high-speed information dissemination and the rapid rise of the new media, TV marketing has experienced 2.0 times of pure advertising implantation from the initial 1.0 era of preannouncement propaganda. Now has developed to cross-brand cooperation entertainment marketing 3.0 times. No entertainment, no marketing, become the producer and brand side of the consensus. However, the diversification of marketing means can not replace the quality of the main body of marketing. "content is king" is not only a high demand for film and television works, but also a strict standard for marketing planning cases, a high-quality film and television works. With a series of precise positioning marketing planning, will achieve the birth of "popular style drama." "Internet" will also become the main battlefield of entertainment marketing. The multidimensional and deep cooperation between producers and brands is the internal motive force for the future development of TV series industry.
【作者單位】： 河北廣播電視臺(tái);河北廣播電視臺(tái)節(jié)目購(gòu)銷中心;
【分類號(hào)】：G229.2-F

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本文編號(hào)：2165949