本文選題：AISAS模式 + 數(shù)字化閱讀��； 參考：《編輯學刊》2015年05期

【摘要】：注意—興趣—搜索—行動—分享是電通公司針對消費者生活形態(tài)變化而提出的新型消費行為分析模型.通稱AISAS。文章參照該模型.剖析了信息網(wǎng)絡時代讀者閱讀行為的改變和由此產(chǎn)生的數(shù)字化閱讀發(fā)展新路徑,認為讀者更加注重閱讀信息的事前搜索和閱讀行為的事后分享、評價。同時,文章基于"搜索"和"分享"這兩個讀者消費行為變化的新特征,提出了網(wǎng)絡社交媒體環(huán)境下的出版物營銷策略。
[Abstract]:Attention-interest-search-action-sharing is a new consumer behavior analysis model proposed by Dentsu in response to changes in consumer life patterns. Commonly known as AISAS. This paper refers to the model. This paper analyzes the changes of readers' reading behavior and the new path of digital reading development in the information network era, and thinks that readers pay more attention to the prior search of reading information and the sharing and evaluation of reading behaviors. At the same time, based on the new characteristics of "search" and "share", this paper puts forward the publication marketing strategy under the social media environment.
【作者單位】： 上海出版印刷高等�？茖W校;上海出版?zhèn)髅窖芯吭?
【分類號】：G230.7-F

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本文編號：2095334