發(fā)布時(shí)間：2018-06-27 09:31

  本文選題：電視創(chuàng)新節(jié)目 + 口碑營銷�。� 參考：《中國廣播電視學(xué)刊》2015年01期

【摘要】：當(dāng)今的電視媒體不僅要面對行業(yè)內(nèi)的激烈競爭,還要接受各種新媒體的沖擊。各級電視臺都在自主創(chuàng)新、模式開發(fā)和引進(jìn),以及好劇大劇的訂制編排上拼實(shí)力。電視媒體除了保持和發(fā)揮自身內(nèi)容制作的相對優(yōu)勢,還需在營銷推廣和終端利用上不斷創(chuàng)新,創(chuàng)造價(jià)值增量,增強(qiáng)傳播效果,提升競爭實(shí)力。作者通過分析新媒體背景下電視創(chuàng)新節(jié)目的營銷實(shí)踐,以及近年來在市場營銷領(lǐng)域被廣為應(yīng)用的口碑傳播的優(yōu)勢特點(diǎn),從傳播的渠道、方式、時(shí)機(jī)、內(nèi)容再造、觀眾體驗(yàn)、受眾引導(dǎo)等多個(gè)方面,提出電視創(chuàng)新節(jié)目的全媒體口碑傳播營銷策略和路徑。
[Abstract]:Today's TV media not only face the fierce competition in the industry, but also accept the impact of various new media. TV stations at all levels in independent innovation, mode development and introduction, as well as good TV drama on the customized arrangement of strength. In addition to maintaining and exerting the relative advantages of content production, TV media should innovate continuously in marketing promotion and terminal utilization, create value increment, enhance communication effect and enhance competitive strength. The author analyzes the marketing practice of TV innovative programs under the new media background, as well as the advantages of word-of-mouth communication, which have been widely used in the field of marketing in recent years, from the channel, mode, timing, content reengineering, audience experience, etc. Audience guidance and other aspects, this paper puts forward the marketing strategy and path of mass media word-of-mouth communication of TV innovative programs.
【作者單位】： 武漢廣播電視臺;
【分類號】：G222

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本文編號：2073467