本文選題：電子商務(wù) + 多渠道零售商�。� 參考：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2017年08期

【摘要】：本文以多渠道零售商的O2O營銷戰(zhàn)略為主要研究對(duì)象,通過分析O2O營銷戰(zhàn)略的一致性對(duì)渠道協(xié)同效應(yīng)的作用,提出了改進(jìn)多渠道零售商線上線下協(xié)同績效的建議和措施:保證線上線下產(chǎn)品的一致性、實(shí)行差異化價(jià)格策略、保證促銷策略的一致性等,期望能夠?yàn)槎嗲懒闶凵痰姆�(wěn)健發(fā)展提供借鑒。
[Abstract]:This paper takes the O2O marketing strategy of multi-channel retailers as the main research object, and analyzes the effect of the consistency of the O2O marketing strategy on the channel synergy. Some suggestions and measures to improve the online and offline cooperative performance of multi-channel retailers are put forward: to ensure the consistency between online and offline products, to implement differentiated pricing strategies, to ensure consistency of promotion strategies, and so on. Expect to be able to provide reference for the steady development of multi-channel retailers.
【作者單位】： 遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274;F724.2;F724.6

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