本文選題：樂(lè)家裝飾公司 + 家裝　； 參考：《吉林大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：伴隨著消費(fèi)升級(jí),人們生活品質(zhì)的不斷提高,在追求舒適、優(yōu)美和個(gè)性化的消費(fèi)方式驅(qū)動(dòng)下,對(duì)家裝的需求也在不斷提升。近年來(lái)房地產(chǎn)的發(fā)展,房屋數(shù)量的驟增,家裝行業(yè)也隨之得到了快速的發(fā)展。巨大的市場(chǎng)份額和發(fā)展空間,同時(shí)又極低的行業(yè)集中度,都讓家裝企業(yè)未來(lái)的發(fā)展擁有了無(wú)限廣闊的空間。近年來(lái)雖然國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一些具有影響力的連鎖家裝公司,但還沒(méi)有一家公司可以占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。家裝行業(yè)已是非常成熟的行業(yè),但家裝公司卻總是難以發(fā)展壯大為集團(tuán)性公司,這和家裝行業(yè)的特性有很大關(guān)系,家裝行業(yè)的集中度很低,目前的行業(yè)格局仍舊是激烈競(jìng)爭(zhēng)情況下的大行業(yè)、小企業(yè)的現(xiàn)狀,營(yíng)銷策略簡(jiǎn)單是目前家裝行業(yè)存在的普遍問(wèn)題。在這種情況下對(duì)家裝行業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策略研究,就顯得很有意義。本文通過(guò)對(duì)選題背景、研究意義和研究方法的分析,回顧了家裝行業(yè)的發(fā)展歷程和相關(guān)研究狀況,給出了對(duì)樂(lè)家裝飾公司營(yíng)銷策略研究的框架。通過(guò)對(duì)家裝行業(yè)現(xiàn)狀和家裝產(chǎn)品特性的介紹,明確了家裝產(chǎn)品的服務(wù)特性。對(duì)北京樂(lè)家裝飾公司進(jìn)行介紹,總結(jié)公司營(yíng)銷現(xiàn)狀,提出營(yíng)銷方面存在的問(wèn)題。對(duì)公司外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了全面的分析,清楚認(rèn)識(shí)到公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。運(yùn)用目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷理論對(duì)北京樂(lè)家裝飾公司進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,并對(duì)細(xì)分后的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行綜合分析,結(jié)合北京裝飾公司自身情況對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行明確和定位,根據(jù)家裝產(chǎn)品特性明確公司在目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)使用的營(yíng)銷策略,最后從產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道和服務(wù)五個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的營(yíng)銷策略研究。
[Abstract]:With the consumption upgrade and the continuous improvement of people's quality of life, driven by the pursuit of comfortable, beautiful and personalized consumption mode, the demand for home decoration is also rising. In recent years, the development of real estate, the number of houses, home decoration industry has also been rapid development. The huge market share and the development space, at the same time the extremely low industry concentration degree, all have the infinite broad space for the family decoration enterprise's future development. In recent years, although there have been a number of influential home decoration companies, but no company can occupy most of the market share. The home decoration industry is a very mature industry, but it is always difficult for the home decoration company to grow into a group company. This has a lot to do with the characteristics of the home decoration industry, and the concentration of the home decoration industry is very low. The present industry pattern is still the big industry under the situation of fierce competition, the present situation of the small enterprise, the simple marketing strategy is the common problem existing in the home decoration industry at present. In this case, it is very meaningful to study the marketing strategy of home decoration industry. Based on the analysis of the background, significance and research methods, this paper reviews the development process and related research situation of home decoration industry, and gives the framework of the research on the marketing strategy of Lejia Decoration Company. Through the introduction of the present situation of the home decoration industry and the characteristics of the home decoration products, the service characteristics of the home decoration products are clarified. This paper introduces the Beijing Lejia Decoration Company, summarizes the current marketing situation of the company, and puts forward the problems in marketing. A comprehensive analysis of the company's external and internal environment, clearly recognized the company's strengths and weaknesses. Using the target marketing theory to subdivide the target market of Beijing Le Jia Decoration Company, and analyze the target market after segmentation, and make clear and position the target market according to the situation of Beijing Decoration Company. According to the characteristics of home furnishing products, the marketing strategies should be used by the company in the target market are defined. Finally, the marketing strategies are studied in detail from five aspects: product, price, promotion, channel and service.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F274;F426.92

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本文編號(hào)：1961180