本文關(guān)鍵詞：旅游目的地影視營(yíng)銷對(duì)游客出游意向的影響研究——以青島為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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中國(guó)海洋大學(xué)碩士學(xué)位論文旅游目的地影視營(yíng)銷對(duì)游客出游意向的影響研究--以青島為例姓名:龍春鳳申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):旅游管理指導(dǎo)教師:柴壽升201206旅游目的地影視營(yíng)銷對(duì)游客出游意向的影響研究——以青島為例摘要隨著旅游市場(chǎng)需求日趨多樣化和個(gè)性化,旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,影視營(yíng)銷以其受眾廣、隱蔽性強(qiáng)、效果好等諸多優(yōu)點(diǎn)成為旅游目的地營(yíng)銷的一種新趨勢(shì)。影視營(yíng)銷可在短期內(nèi)提高旅游目的地的知名度和吸引力,促使旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī),并最終做出旅游決策。以傳播效果理論、消費(fèi)行為理論、旅游消費(fèi)心理理論等多學(xué)科理論為基礎(chǔ),從影視劇營(yíng)銷、旅游專題片營(yíng)銷、旅游風(fēng)光片營(yíng)銷三個(gè)維度分析了各類影視營(yíng)銷對(duì)游客出游意向的影響因素,并以影響因素作為外部刺激因素,結(jié)合旅游者的認(rèn)知.態(tài)度.出游意向一系列心理活動(dòng),構(gòu)建了影視營(yíng)銷對(duì)游客出游意向的影響模型。以青島為例,針對(duì)影視營(yíng)銷對(duì)游客出游意向的影響進(jìn)行實(shí)證研究。從影視營(yíng)銷的發(fā)展條件、發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題三個(gè)方面對(duì)青島影視營(yíng)銷的發(fā)展概況進(jìn)行分析,結(jié)果表明青島影視劇營(yíng)銷發(fā)展最為突出、受眾最廣,因而以青島影視劇營(yíng)銷為例,以態(tài)度一認(rèn)知一出游意向的關(guān)系為基礎(chǔ),運(yùn)用因子分析法分析影視劇營(yíng)銷對(duì)游客出游意向的影響因素,并... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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