本文關(guān)鍵詞：旅游目的地影視營銷對游客出游意向的影響研究——以青島為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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旅游目的地影視營銷對游客出游意向的影響研究——以青島為例摘要隨著旅游市場需求日趨多樣化和個性化,旅游目的地競爭日益激烈,影視營銷以其受眾廣、隱蔽性強(qiáng)、效果好等諸多優(yōu)點成為旅游目的地營銷的一種新趨勢。影視營銷可在短期內(nèi)提高旅游目的地的知名度和吸引力,促使旅游者產(chǎn)生旅游動機(jī),并最終做出旅游決策。以傳播效果理論、消費行為理論、旅游消費心理理論等多學(xué)科理論為基礎(chǔ),從影視劇營銷、旅游專題片營銷、旅游風(fēng)光片營銷三個維度分析了各類影視營銷對游客出游意向的影響因素,并以影響因素作為外部刺激因素,結(jié)合旅游者的認(rèn)知.態(tài)度.出游意向一系列心理活動,構(gòu)建了影視營銷對游客出游意向的影響模型。以青島為例,針對影視營銷對游客出游意向的影響進(jìn)行實證研究。從影視營銷的發(fā)展條件、發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題三個方面對青島影視營銷的發(fā)展概況進(jìn)行分析,結(jié)果表明青島影視劇營銷發(fā)展最為突出、受眾最廣,因而以青島影視劇營銷為例,以態(tài)度一認(rèn)知一出游意向的關(guān)系為基礎(chǔ),運用因子分析法分析影視劇營銷對游客出游意向的影響因素,并將其歸結(jié)為營銷內(nèi)容、營銷載體、營銷策略、營銷技巧四類公因子;在此基礎(chǔ)上,運用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)一步分析各影響因素的影響路徑,其結(jié)果顯示營銷載體(影視... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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