發(fā)布時間：2018-04-24 22:44

  本文選題：生態(tài)文明 + 企業(yè)　； 參考：《甘肅政法學院》2015年碩士論文

【摘要】：生態(tài)文明視角下我國企業(yè)營銷戰(zhàn)略轉變是國家的要求、是行業(yè)的要求,更是企業(yè)自身的要求和消費者的要求。國家必須妥善處理好生態(tài)文明與經濟發(fā)展的關系,經濟發(fā)展要與生態(tài)環(huán)境保護相適應,必須尊重自然規(guī)律,按客觀規(guī)律辦事。企業(yè)在國家生態(tài)文明創(chuàng)建的背景下,必須對原有的營銷戰(zhàn)略進行轉變,以適應新時期生態(tài)文明建設的要求。企業(yè)在進行營銷活動的過程中,不但要考慮到自己的經濟效益,更要考慮到生態(tài)效益,積極通過發(fā)展生態(tài)經濟來做大做強綠色產業(yè)鏈條,以生態(tài)營銷模式來提升企業(yè)的市場競爭力,最終實現企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文首先闡述了研究的背景、意義,對國內外文獻進行了綜述,對生態(tài)文明與生態(tài)營銷的關系進行了探討、對市場目標定位理論(STP)、4P營銷、營銷環(huán)境、顧客滿意等企業(yè)營銷戰(zhàn)略基礎理論和相關理論進行了論述;其次,分析了基于生態(tài)文明的營銷戰(zhàn)略實施的宏觀環(huán)境,從消費者市場需求方面分析了基于生態(tài)文明視角的市場需求,基于當前我國基本國情和企業(yè)發(fā)展現狀,分析了企業(yè)實施生態(tài)營銷戰(zhàn)略存在的制約因素。第三,提出了基于生態(tài)文明的STP營銷戰(zhàn)略,以及基于生態(tài)文明的4P和4C營銷戰(zhàn)略;第四,為了更加有效、直觀的對基于生態(tài)文明的營銷戰(zhàn)略實施效果的測評,文章試圖構建企業(yè)生態(tài)營銷戰(zhàn)略的效果測評指標體系模型,并以HE公司為個案例證,利用模型對HE公司的生態(tài)營銷戰(zhàn)略的效果進行了評估,將結果進行評析對比來驗證模型的可操作性和科學性;最后,對全文進行了總結,闡述了文章的不足之處和對今后的展望。
[Abstract]:From the perspective of ecological civilization, the transformation of marketing strategy is the requirement of the country, the industry, the enterprise itself and the consumers. The state must properly handle the relationship between ecological civilization and economic development, and economic development should be adapted to the protection of ecological environment, must respect the laws of nature and act according to objective laws. Under the background of the establishment of national ecological civilization, enterprises must change the original marketing strategy in order to meet the requirements of ecological civilization construction in the new period. In the process of marketing activities, enterprises should take into account not only their own economic benefits, but also ecological benefits, and actively expand and strengthen the green industrial chain through the development of ecological economy. To promote the market competitiveness of enterprises by ecological marketing mode, and finally to realize the sustainable development of enterprises. In this paper, the background and significance of the research are first expounded, the literature at home and abroad is summarized, the relationship between ecological civilization and ecological marketing is discussed, and the marketing environment of STP / 4P marketing and marketing environment is discussed. The basic theories and related theories of marketing strategy of enterprises such as customer satisfaction are discussed. Secondly, the macro environment of the implementation of marketing strategy based on ecological civilization is analyzed. This paper analyzes the market demand based on the view of ecological civilization from the aspect of consumer market demand. Based on the current basic conditions of our country and the present situation of enterprise development, this paper analyzes the restrictive factors existing in the implementation of enterprise ecological marketing strategy. Thirdly, it puts forward the STP marketing strategy based on ecological civilization, and the 4P and 4C marketing strategy based on ecological civilization. This paper attempts to construct the evaluation index system model of enterprise ecological marketing strategy, and takes HE company as a case study to evaluate the effect of the ecological marketing strategy of HE company by using the model. The results are analyzed and compared to verify the maneuverability and scientificalness of the model. Finally, the paper summarizes the full text, expounds the deficiency of the article and prospects for the future.
【學位授予單位】：甘肅政法學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F272

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本文編號：1798611