本文選題：商業(yè)銀行 + 綜合經(jīng)營　； 參考：《哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2017年06期

【摘要】：商業(yè)銀行開展綜合經(jīng)營既為其集團(tuán)母子公司間和子公司間開展?fàn)I銷協(xié)同提供了條件,又影響著其營銷協(xié)同水平的高低。商業(yè)銀行的綜合經(jīng)營水平可用其規(guī)模、能力和文化三個(gè)維度進(jìn)行衡量,營銷協(xié)同水平可用營銷資源協(xié)同和營銷管理協(xié)同兩個(gè)維度進(jìn)行衡量。實(shí)證研究表明:商業(yè)銀行總體營銷協(xié)同水平與其綜合經(jīng)營水平顯著正相關(guān),若綜合經(jīng)營的規(guī)模越大、能力越強(qiáng)、文化越好,則越有利于提高總體營銷協(xié)同水平;營銷資源協(xié)同水平與綜合經(jīng)營的規(guī)模顯著正相關(guān),若其規(guī)模越大,則越有利于提高營銷資源協(xié)同水平;營銷管理協(xié)同水平與綜合經(jīng)營的能力與文化顯著正相關(guān),若其能力越強(qiáng)、文化越好,則越有利于提高營銷管理協(xié)同水平。同時(shí),提出構(gòu)建以母公司為主導(dǎo)的"全要素、深融合"的營銷協(xié)同模式供參考和借鑒。
[Abstract]:The comprehensive management of commercial banks not only provides the conditions for marketing coordination between parent and subsidiary companies, but also affects the level of marketing coordination. The comprehensive management level of commercial banks can be measured by its dimensions of scale, ability and culture, and the level of marketing synergy can be measured by two dimensions: marketing resources coordination and marketing management coordination. The empirical study shows that the overall marketing synergy level of commercial banks is significantly positively correlated with its comprehensive management level. If the scale of comprehensive management is larger, the ability is stronger, and the culture is better, the overall marketing synergy level will be improved. The level of coordination of marketing resources is positively correlated with the scale of comprehensive management, and if the scale is larger, the level of coordination of marketing resources is more conducive to improving the level of coordination of marketing resources, and the level of coordination of marketing management and the ability of comprehensive management are significantly positively correlated with the level of culture, if the ability is stronger, The better the culture, the more conducive to improving the level of synergy in marketing management. At the same time, the paper puts forward the marketing coordination mode which is dominated by the parent company, which is "all factors, deep integration" for reference and reference.
【作者單位】： 福建商學(xué)院營銷物流系;
【基金】：教育部人文社科研究項(xiàng)目青年基金項(xiàng)目(14YJC630224) 福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目(JAS14416);福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目“金融集團(tuán)的綜合經(jīng)營 營銷協(xié)同與營銷績效研究(JAS160663)
【分類號(hào)】：F274;F832.33

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本文編號(hào)：1798377