本文選題：私家車廣播 + 新媒體�。� 參考：《河北工業(yè)大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和信息技術(shù)的不斷升級(jí)換代,以各種APP(智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序)為代表的新媒體一涌現(xiàn)就迅速改變了人們?cè)瓉淼纳罘绞?比較完美的使用體驗(yàn)更增加了人們對(duì)新媒體的依賴感。新媒體帶來的沖擊、地區(qū)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化、汽車社會(huì)特征的逐漸涌現(xiàn)、本地廣告市場(chǎng)日益飽和等等帶來的深遠(yuǎn)影響,像一場(chǎng)暴風(fēng)雨,激烈、全方位,滲透到生活的各個(gè)方面,令傳統(tǒng)媒體無法獨(dú)善其身。廣播,作為傳統(tǒng)媒體的一員,受到的沖擊雖然不是最大的,但現(xiàn)實(shí)中聽眾大量、持續(xù)流失,廣告客戶嚴(yán)重分流、廣播的投放計(jì)劃減少等現(xiàn)象的出現(xiàn),使廣播人感覺到生存空間正在被擠壓�？上驳氖�,廣播的特殊傳播方式、較低的運(yùn)營(yíng)成本、較高素質(zhì)的行業(yè)人才等因素,為廣播贏得了應(yīng)對(duì)此次風(fēng)暴的時(shí)間。轉(zhuǎn)型、融合,成為廣播的必由變革之路。經(jīng)過對(duì)標(biāo)各大先進(jìn)臺(tái)深度交流辦臺(tái)經(jīng)驗(yàn)、與業(yè)界權(quán)威人士和專家的廣泛論證以及自我積極探索,我們一致認(rèn)同私家車廣播是一個(gè)非常有效的轉(zhuǎn)型方向。時(shí)不我待,經(jīng)過緊張有序的籌備,2013年7月1日,河北私家車廣播正式轉(zhuǎn)型并對(duì)外發(fā)聲。河北私家車廣播借勢(shì)私家車保有量激增的“東風(fēng)”,充分拓寬新媒體傳播渠道并挖掘自有新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷潛力。但是,由于本地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,廣告空間總量有限而且增幅不盡如人意,再加上新媒體的創(chuàng)收能力還沒有完全顯現(xiàn)…種種原因?qū)е潞颖彼郊臆噺V播出現(xiàn)了可以說轉(zhuǎn)型以來的首個(gè)廣告創(chuàng)收瓶頸。本文通過研究河北私家車廣播所面對(duì)的外部市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境,采用“發(fā)現(xiàn)問題—分析問題—解決問題”的基本邏輯思路,以“6P”營(yíng)銷理論為支撐,嘗試找到更有利于河北私家車廣播廣告創(chuàng)收的營(yíng)銷策略組合新方案,以期繼續(xù)增強(qiáng)河北私家車廣播突破廣告創(chuàng)收瓶頸的能力,繼續(xù)扎牢其旺盛的生命力的根基。
[Abstract]:With the steady development of economy and the upgrading of information technology , the new media , which is represented by various APP ( third party applications of smart phones ) , has rapidly changed people ' s original way of life .

【學(xué)位授予單位】：河北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G229.2-F

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