本文選題：地域形象廣告　切入點(diǎn)：關(guān)鍵詞　出處：《湖南科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2016年01期

【摘要】：地域形象的廣告關(guān)鍵詞,高度概括該地域的獨(dú)特資源,傳播地域品牌形象。從廣告學(xué)的整合營(yíng)銷傳播理論看,央視播出的各省市地域形象廣告,提煉出基于區(qū)域現(xiàn)狀定位的關(guān)鍵詞,配合地域形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),選擇傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體雙渠道播出平臺(tái),進(jìn)行組合推廣,注重與受眾的溝通,方便受眾獲取廣告的便利性。但是,也存在地域形象定位浮于表面、形象識(shí)別系統(tǒng)層次不清、播出平臺(tái)分散、不能與時(shí)俱進(jìn)等現(xiàn)象。
[Abstract]:Keywords regional advertising image, summarizes the unique resources of the region, the geographical spread of the brand image. From the integrated marketing communication theory of advertising, advertising in various provinces and cities regional image CCTV broadcast, extract the keywords based on the location of the regional status quo, combined with regional visual identification system, traditional media and network media dual channel broadcast platform the combination, promotion, pay attention to the audiences, convenience convenient access to advertising audience. However, there are also regional image floating on the surface, the image recognition system of hierarchy is not clear, the broadcast platform dispersed, could not keep pace with the times and so on.

【作者單位】： 華中科技大學(xué)新聞學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.8;G206-F

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本文編號(hào)：1707206