本文選題：零售企業(yè)　切入點：跨國營銷　出處：《商業(yè)經(jīng)濟研究》2017年13期

【摘要】：走向國際化是當今零售企業(yè)的大趨勢,可觀的經(jīng)濟效益和巨大的市場前景具有很強的吸引力,但是在跨國發(fā)展過程中也存在各種風險。本文在跨國營銷風險管理的理論基礎(chǔ)上,對現(xiàn)今跨國營銷現(xiàn)狀進行分析,針對跨國營銷的不同風險進行整理分類,并針對不同類型國家的風險管理機制提出相關(guān)建議。
[Abstract]:Internationalization is the main trend of retail enterprises nowadays. Considerable economic benefits and huge market prospects have strong attraction, but there are also various risks in the process of transnational development.Based on the theory of transnational marketing risk management, this paper analyzes the present situation of transnational marketing, classifies the different risks of transnational marketing, and puts forward relevant suggestions for the risk management mechanism of different types of countries.
【作者單位】： 鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學院;
【分類號】：F274;F724.2

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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本文編號：1706575