本文選題：營銷　切入點：新媒體　出處：《河南師范大學》2017年碩士論文

【摘要】：進入21世紀以來,隨著科學技術(shù)的發(fā)展,各種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體開始步入營銷領(lǐng)域�；ヂ�(lián)網(wǎng)的飛快發(fā)展以及手機的普及也給新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了便利的條件。新媒體的發(fā)展,對旅游景區(qū)的營銷方式造成了巨大的沖擊,使得旅游營銷更具挑戰(zhàn)性,旅游景區(qū)的營銷轉(zhuǎn)型勢在必行。新媒體指的是基于計算機信息處理技術(shù),通過寬帶無線、有線、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等各種現(xiàn)代傳播手段,傳播數(shù)字化文字、聲音、圖像信息的媒體。區(qū)別于傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體,被形象地稱為“第五媒體”。新媒體的形態(tài)主要有:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、手機、移動電視、觸摸媒體等等。新媒體的出現(xiàn)給旅游業(yè)也帶來了新的革命。旅游目的地營銷不再停留在傳統(tǒng)的參加促銷、印制宣傳冊、投放廣告、節(jié)慶活動推廣等等,而是通過微博、微信等等新媒體進行旅游目的地營銷。本文在研究新媒體特點、傳播特征以及與傳統(tǒng)媒體對比的基礎(chǔ)上,結(jié)合整合營銷理論,并以新鄉(xiāng)八里溝景區(qū)為例進行分析,著重研究新鄉(xiāng)八里溝景區(qū)新媒體營銷。分析新鄉(xiāng)八里溝景區(qū)營銷的市場環(huán)境和新媒體營銷現(xiàn)狀;從實證角度出發(fā),通過因子分析法萃取出旅游者獲取新鄉(xiāng)八里溝景區(qū)旅游信息的主要來源渠道,提出旅游目的地新媒體整合營銷策略,從而給旅游目的地新媒體營銷提出建議,以期形成新媒體營銷的運作模式。文本共分為五個部分,探索旅游目的地新媒體營銷的策略。第一章是緒論,主要介紹研究背景和意義以及相關(guān)的研究綜述。第二章是旅游營銷和新媒體營銷的理論研究。介紹新媒體和旅游目的地營銷的概念,新媒體的特征以及新媒體營銷和傳統(tǒng)媒體營銷的對比,通過對比,提出新媒體營銷存在的優(yōu)勢及問題。第三章八里溝景區(qū)的實證研究。第四章分析新媒體營銷的影響因素和保障措施。第五章提出結(jié)論以及不足之處。
[Abstract]:Since the beginning of the 21st century, with the development of science and technology, A variety of new media based on the Internet began to enter the marketing field. The rapid development of the Internet and the popularity of mobile phones have also created convenient conditions for the development of new media. The marketing mode of tourist attractions has caused a huge impact, which makes tourism marketing more challenging. The marketing transformation of tourist spots is imperative. New media refers to the technology of computer information processing, wideband, wireless, wired, and so on. A variety of modern means of communication, such as satellite networks, for the dissemination of digital text, sound and image information. Different from traditional media such as newspapers, magazines, radio and television, The main forms of new media are: Internet, network broadcasting, network television, mobile TV, digital magazine, digital newspaper, digital broadcast, cell phone short message, mobile phone, mobile TV, Touch media and so on. The emergence of new media has also brought a new revolution to the tourism industry. Tourism destination marketing no longer stops at traditional participation in sales promotion, printing brochures, placing advertisements, promoting festival activities, and so on, but through Weibo, WeChat and other new media carry out tourism destination marketing. Based on the study of new media characteristics, communication characteristics and comparison with traditional media, combined with integrated marketing theory, this paper takes the Barigou scenic spot in Xinxiang as an example to analyze. Focusing on the new media marketing in the Barigou scenic spot of Xinxiang. Analyzing the marketing environment and the current situation of the new media marketing in the Barigou scenic spot of Xinxiang. Through factor analysis, the main sources of tourist information in Barigou scenic area of Xinxiang are extracted, and the integrated marketing strategy of new media in tourism destination is put forward, so as to provide suggestions for new media marketing in tourism destination. In order to form the new media marketing operation mode. The text is divided into five parts, explore the tourism destination new media marketing strategy. The second chapter is the theoretical research of tourism marketing and new media marketing. The concept of new media and tourism destination marketing is introduced. The characteristics of new media and the contrast between new media marketing and traditional media marketing, Put forward the advantages and problems of new media marketing. The third chapter of the empirical study of the Barigou scenic spot. Chapter four analyzes the influence factors of new media marketing and the safeguard measures. The fifth chapter puts forward the conclusions and shortcomings.
【學位授予單位】：河南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F592.7

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本文編號：1679699