本文選題：消費者態(tài)度　切入點：內(nèi)隱態(tài)度　出處：《商業(yè)經(jīng)濟研究》2015年12期

【摘要】：本文基于對數(shù)字化時代下消費者態(tài)度理論演變問題的探討,綜述了國內(nèi)外關(guān)于內(nèi)隱態(tài)度的定義、測量及其與外顯態(tài)度的關(guān)系,認為內(nèi)隱態(tài)度更加契合于當(dāng)前的市場情景。還按照存在性、發(fā)生性和改變性的邏輯順序梳理了內(nèi)隱態(tài)度的形成機制理論,并概述了內(nèi)隱態(tài)度在態(tài)度測量工具開發(fā)、消費者態(tài)度誘導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)消費及品牌關(guān)系營銷方面的應(yīng)用方向。
[Abstract]:Based on the discussion of the evolution of consumer attitude theory in the digital age, this paper summarizes the definition, measurement and the relationship between implicit attitude and explicit attitude at home and abroad. The author thinks that implicit attitude is more suitable to the current market situation. It also combs the formation mechanism theory of implicit attitude according to the logical sequence of existence, occurrence and change, and outlines the development of implicit attitude in attitude measurement tool. Consumer attitude guidance, network consumption and brand relationship marketing application direction.
【作者單位】： 上海工程技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院;上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院;
【分類號】：F713.55

【共引文獻】

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本文編號：1679294