本文選題：網(wǎng)絡(luò)資源　切入點(diǎn)：營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力　出處：《統(tǒng)計(jì)與決策》2015年18期

【摘要】：文章基于現(xiàn)有營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力分析框架,試圖從公司網(wǎng)絡(luò)理論新視角釋解營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力的作用機(jī)理,并運(yùn)用公司網(wǎng)絡(luò)資源、市場(chǎng)知識(shí)、動(dòng)態(tài)能力等相關(guān)理論,構(gòu)建公司網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力的結(jié)構(gòu)化方程模型,最后運(yùn)用研究數(shù)據(jù)進(jìn)行模型檢驗(yàn),以期豐富網(wǎng)絡(luò)化資源維度下的公司營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力理論。
[Abstract]:Based on the existing analysis framework of marketing dynamic capability, this paper tries to explain the mechanism of marketing dynamic capability from a new perspective of company network theory, and applies relevant theories such as company network resources, market knowledge, dynamic capability and so on. The structural equation model of corporate network resources' dynamic ability to marketing is constructed. Finally, the research data are used to test the model, in order to enrich the theory of corporate marketing dynamic capability under the dimension of networked resources.
【作者單位】： 湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院管理學(xué)院;
【基金】：湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目(14YBB050)
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1679798