本文選題：網(wǎng)絡(luò)廣告　切入點：不正當競爭　出處：《吉林財經(jīng)大學》2015年碩士論文

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷被各大企業(yè)所關(guān)注。利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)發(fā)布廣告成為經(jīng)營者宣傳自己商品或服務(wù)的一種重要方式,它不僅改變了消費者的交易習慣,也改變了消費者的生活方式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種多元化的經(jīng)濟。它具成本低,快捷性,直接性,開放性,可持續(xù)性等特點,能夠快速的滲透到我們生活中的各個角落。在當前這種競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,經(jīng)營者紛紛利用網(wǎng)絡(luò)廣告進行不正當競爭行為,以便能夠獲取更加有利的市場競爭優(yōu)勢和地位。利用網(wǎng)絡(luò)廣告進行不正當競爭行為主要有虛假宣傳、低毀他人商譽、利用關(guān)鍵詞技術(shù)進行不正當競爭、利用超鏈接技術(shù)進行不正當競爭等行為,這些不正當競爭行為侵犯了消費者的合法權(quán)益,損害了同行業(yè)經(jīng)營者的公平競爭權(quán),擾亂了網(wǎng)絡(luò)市場的競爭秩序,浪費了社會資源。目前,我國現(xiàn)行法律《反不正當競爭法》、《廣告法》中并沒有明確規(guī)定與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)的具體內(nèi)容,這使得對網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為難以進行有效地規(guī)制,不正當競爭行為肆意頻發(fā),并且引發(fā)了一系列問題的出現(xiàn)。由此可以看出建立和完善網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為的法律規(guī)制體系已經(jīng)成為當前應(yīng)當關(guān)注和解決的重要問題。本篇論文主要包括四個部分,第一部分先對網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為進行概述,先闡述了什么是網(wǎng)絡(luò)廣告,什么是網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為,進而分析了網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為的成因及危害;第二部分分析了我國網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為的法律規(guī)制現(xiàn)狀,以及產(chǎn)生的法律規(guī)范缺失、政府監(jiān)管力度不強、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系不完善等不足;第三部分主要考察了國外網(wǎng)絡(luò)廣告法律制度,對美國和歐盟從立法和監(jiān)管兩個方面進行分析,為我國規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為提供借鑒;第四部分則是法律制度完善,通過危害成因和現(xiàn)狀分析,并且借鑒國外先進制度經(jīng)驗,提出了三點完善我國網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為的法律規(guī)制建議,包括完善網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)范,加強政府監(jiān)管力度,健全網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管制度體系。通過本文研究,希望能夠?qū)σ?guī)制我國網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為提供一些建議,以促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,維護網(wǎng)絡(luò)競爭秩序的有序運行。
[Abstract]:With the popularization of the Internet and the development of the network technology, the network marketing has attracted the attention of the major enterprises. Using the new network technology to publish advertisements has become an important way for the operators to publicize their own goods or services. It not only changes the trading habits of consumers, but also changes the way of life of consumers. The network economy is a diversified economy. It has the characteristics of low cost, rapidity, directness, openness, sustainability, etc. Can quickly penetrate into every corner of our life. In the current competitive network environment, operators have to use network advertising for unfair competition. In order to gain a more favorable competitive advantage and position in the market. The use of online advertising for unfair competition mainly includes false propaganda, low damage to others' goodwill, and unfair competition using keyword technology. The use of hyperlink technology for unfair competition, which infringes the legitimate rights and interests of consumers, damages the fair competition rights of operators in the same industry, and disturbs the competitive order of the network market. At present, the current law of our country "Anti-unfair Competition Law", "Advertising Law" has not clearly stipulated the specific content related to the network advertisement, which makes it difficult to regulate the unfair competition behavior of the network advertisement effectively. Acts of unfair competition occur frequently and wantonly, And caused a series of problems. From this we can see that the establishment and improvement of the network advertising unfair competition legal regulation system has become an important issue that should be paid attention to and solved. This paper mainly includes four parts. The first part summarizes the unfair competition behavior of the network advertisement, first elaborated what is the network advertisement, what is the network advertisement unfair competition behavior, then has analyzed the network advertisement unfair competition behavior origin and the harm; The second part analyzes the current situation of the legal regulation of the unfair competition behavior of the network advertisement in our country, as well as the lack of legal norms, the weak government supervision and the imperfect supervision system of the network advertisement. The third part mainly inspects the foreign network advertisement legal system, carries on the analysis to the United States and the European Union from the legislation and the supervision two aspects, provides the reference for our country to regulate the network advertisement unfair competition behavior; the fourth part is the legal system consummation. Based on the analysis of the cause of harm and the current situation, and drawing on the experience of foreign advanced systems, this paper puts forward three suggestions to improve the legal regulation of unfair competition of online advertising in China, including perfecting the legal norms of online advertising and strengthening the government's supervision and control. Through the research of this paper, we hope to provide some suggestions to regulate the unfair competition of our country's network advertisement, in order to promote the vigorous development of the network economy and maintain the orderly operation of the network competition order.
【學位授予單位】：吉林財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：D922.294

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本文編號：1668713