本文選題：消費者自我概念　切入點：會員卡獲得意愿　出處：《商業(yè)經(jīng)濟研究》2015年15期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文利用因子分析將消費者自我概念分為事業(yè)交際自我、表現(xiàn)自我、精明自我、家庭自我、自我發(fā)展自我五個因子,進而研究這五個因子與會員卡獲得意愿、會員卡獲得方式和企業(yè)發(fā)卡動機的認知的關(guān)系,結(jié)果表明不同消費自我概念因子對會員卡獲得意愿、會員卡獲得方式偏好和企業(yè)發(fā)卡動機認同有不同的影響,企業(yè)可以針對不同自我概念人群制定不同的營銷策略來更有效吸引和保留相應的顧客群。
[Abstract]:This paper uses factor analysis to divide consumer self-concept into five factors: career communication self, expressive self, smart self, family self, self-development self, and then studies these five factors and membership card to obtain willingness. Membership card acquisition and business card motivation cognitive relationship, the results show that different consumer self-concept factors on the membership card to obtain willingness, membership card acquisition preference and business card motivation identity has different effects. Enterprises can develop different marketing strategies for different self-concept groups to attract and retain the corresponding customer groups more effectively.
【作者單位】： 天津商業(yè)大學TUC-FIU合作學院;
【基金】：天津市高等學校人文社會科學研究項目(20112115)
【分類號】：F713.55

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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