本文選題：消費(fèi)者自我概念　切入點(diǎn)：會(huì)員卡獲得意愿　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年15期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文利用因子分析將消費(fèi)者自我概念分為事業(yè)交際自我、表現(xiàn)自我、精明自我、家庭自我、自我發(fā)展自我五個(gè)因子,進(jìn)而研究這五個(gè)因子與會(huì)員卡獲得意愿、會(huì)員卡獲得方式和企業(yè)發(fā)卡動(dòng)機(jī)的認(rèn)知的關(guān)系,結(jié)果表明不同消費(fèi)自我概念因子對會(huì)員卡獲得意愿、會(huì)員卡獲得方式偏好和企業(yè)發(fā)卡動(dòng)機(jī)認(rèn)同有不同的影響,企業(yè)可以針對不同自我概念人群制定不同的營銷策略來更有效吸引和保留相應(yīng)的顧客群。
[Abstract]:This paper uses factor analysis to divide consumer self-concept into five factors: career communication self, expressive self, smart self, family self, self-development self, and then studies these five factors and membership card to obtain willingness. Membership card acquisition and business card motivation cognitive relationship, the results show that different consumer self-concept factors on the membership card to obtain willingness, membership card acquisition preference and business card motivation identity has different effects. Enterprises can develop different marketing strategies for different self-concept groups to attract and retain the corresponding customer groups more effectively.
【作者單位】： 天津商業(yè)大學(xué)TUC-FIU合作學(xué)院;
【基金】：天津市高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(20112115)
【分類號(hào)】：F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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