本文選題：精準營銷　切入點：辦公家具　出處：《華東理工大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：隨著科學技術的發(fā)展和社會的進步,各行業(yè)中,企業(yè)都面臨著巨大的競爭壓力。高新技術的超速發(fā)展和全球化市場競爭的空前激烈,使得世界各國各界人士更加清楚的認識到,企業(yè)贏得發(fā)展主動權的關鍵,是企業(yè)的能否抓住市場。市場營銷是通過市場促進交換以滿足人類需要和欲望,同時又使企業(yè)獲得增值效益的經營活動和管理職能。精準營銷,更加精準衡量投資回報的營銷溝通,精準營銷策略是增強企業(yè)競爭力的有效途徑,是企業(yè)掌握市場的重要措施。本文通過梳理市場營銷的相關理論,對精準營銷相關文獻進行綜述,根據UM公司的營銷現狀,結合營銷環(huán)境,利用精準營銷理論知識對其營銷策略進行研究分析,針對公司營銷觀念落后、營銷管理混亂、品牌戰(zhàn)略不定、營銷渠道有局限性、缺乏營銷激勵機制等問題,提出了品牌精準定位、客戶精準分類、市場精準評估、精準推廣、加強營銷管理等對策。本文研究結果不僅對UM公司的營銷策略提供幫助,同時對其他中小企業(yè)也有一定的參考價值和現實指導意義。
[Abstract]:With the development of science and technology and the progress of society, enterprises in all industries are facing enormous competitive pressure. The rapid development of high and new technology and the unprecedented fierce competition in the global market make people from all over the world realize more clearly that, The key for enterprises to win the initiative of development is whether they can grasp the market. Marketing is the business activity and management function that promotes the exchange through the market to meet the human needs and desires, and at the same time enables the enterprise to gain value added benefits. Accurate marketing strategy is an effective way to enhance the competitiveness of enterprises and an important measure for enterprises to grasp the market. According to the marketing situation of UM Company, combining the marketing environment, using the precision marketing theory knowledge to research and analyze its marketing strategy, aiming at the backward marketing concept of the company, marketing management confusion, Brand strategy is uncertain, marketing channels are limited, lack of marketing incentive mechanism, and so on. This paper puts forward the brand precise positioning, customer accurate classification, market precision evaluation, precision promotion, etc. The results of this paper not only help UM company's marketing strategy, but also have certain reference value and practical guiding significance to other small and medium-sized enterprises.
【學位授予單位】：華東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F426.88

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本文編號：1633588