本文選題：TO模式　切入點：TO產(chǎn)業(yè)價值鏈　出處：《現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報)》2015年11期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：T2O模式在我國的運營還處于初期探索階段。本文依據(jù)整合營銷傳播理論的價值循環(huán)模型,分析T2O產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)成和T2O模式的實質(zhì),認為T2O模式是以用戶為中心的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈的擴展,其價值增值方式為即時循環(huán)增值。基于此,本文結(jié)合T2O模式在我國的運營實踐,提出基于用戶價值價值增值和產(chǎn)業(yè)價值鏈價值增值的系統(tǒng)整合運營策略和模塊化運營策略。
[Abstract]:The operation of T2O mode in our country is still in the initial stage of exploration. Based on the value cycle model of integrated marketing communication theory, this paper analyzes the composition of T2O industrial value chain and the essence of T2O model. It is considered that T2O mode is the extension of the value chain of TV content industry with the center of users, and its value added mode is immediate circular value-added. Based on this, this paper combines the operation practice of T2O mode in our country. The system integrated operation strategy and modular operation strategy based on the value increment of user value and industry value chain are put forward.
【作者單位】： 中國政法大學光明新聞傳播學院;
【基金】：教育部人文社會科學研究基金青年項目“基于受眾價值增值的視頻內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新模式研究”(項目編號:11YJC860046) 中國政法大學優(yōu)秀中青年教師培養(yǎng)支持計劃資助項目(項目編號:CUPLYST007)的研究成果
【分類號】：G206-F

【共引文獻】

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本文編號：1633621