本文選題：文化距離　切入點：入境旅游　出處：《浙江大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版)》2017年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：文化距離既可以通過影響旅游者追求新奇和逃離現(xiàn)實這兩種基本出游動機來促進旅游者對目的地的選擇,也可以通過影響旅游者的風(fēng)險感知而阻礙旅游者對目的地的選擇�；谥袊�1995—2012年入境游統(tǒng)計數(shù)據(jù)的實證研究發(fā)現(xiàn),文化距離與國際旅游者目的地選擇行為之間呈現(xiàn)出倒U形的非線性關(guān)系,由此可推導(dǎo)出到訪中國的游客達到峰值時所對應(yīng)的文化距離取值,即最優(yōu)文化距離。當(dāng)其他條件一致時,中國對與中國的文化距離值為3.606左右的國家居民最具吸引力,即新西蘭、比利時、立陶宛、希臘和葡萄牙。為了更好地吸引海外游客,旅游企業(yè)和政府旅游機構(gòu)應(yīng)根據(jù)客源國與中國不同的文化距離實施不同的營銷措施,將最優(yōu)文化距離附近的國家確定為目標(biāo)客源市場。對與中國文化距離小于最優(yōu)文化距離的國家,應(yīng)重點突出中國與它們的差異;反之,則應(yīng)強調(diào)中國與其相似之處。
[Abstract]:Cultural distance can promote tourists' choice of destination by influencing tourists to pursue novelty and escape from reality. It can also hinder tourists' choice of destination by influencing tourists' risk perception. The relationship between cultural distance and international tourists' choice of destination is inversely U-shaped, which can be used to deduce the corresponding value of cultural distance when visitors to China reach the peak. Optimal cultural distance. When other conditions are the same, China is most attractive to residents of countries with a cultural distance of around 3.606, namely New Zealand, Belgium, Lithuania, Greece and Portugal. Tourism enterprises and government tourism agencies should implement different marketing measures according to different cultural distances between the country of origin and China. The countries near the optimal cultural distance should be determined as the target tourist market. For the countries whose cultural distance from China is less than the optimal cultural distance, the differences between China and them should be emphasized, whereas the similarities between China and them should be emphasized.
【作者單位】： 浙江大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家旅游局2015年度“萬名旅游英才計劃”(WMYC20151098)
【分類號】：F592;G05

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本文編號：1632626