本文選題：體育管理　切入點(diǎn)：體育傳媒　出處：《體育文化導(dǎo)刊》2015年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：CCTV作為中國大陸唯一一家取得巴西世界杯全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺,理應(yīng)是營銷大戰(zhàn)中最大的贏家。然而,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體的伏擊營銷逐漸侵吞著傳統(tǒng)營銷市場,甚至連央視的霸主地位也已出現(xiàn)不穩(wěn)定的跡象。研究分析巴西世界杯互聯(lián)網(wǎng)媒體的伏擊營銷策略,以及CCTV-5在面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷革新與迅速普及的今天所面臨的困境,尋找緩解CCTV-5身處尷尬境地的手段。
[Abstract]:CCTV, the only TV station in mainland China to win the World Cup World Cup in Brazil, deserves to be the biggest winner in the marketing war. However, the maturity and development of Internet technology, The ambush marketing of network media is gradually embezzling the traditional marketing market, even the dominant position of CCTV has already appeared the sign of instability. And CCTV-5 in the face of continuous innovation and rapid spread of Internet technology today facing the plight of CCTV-5 to find ways to alleviate the embarrassing situation.
【作者單位】： 廣西師范大學(xué)體育學(xué)院;
【分類號】：G80-05

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本文編號：1584027