本文關(guān)鍵詞： 內(nèi)容營銷 OO模式 零售業(yè) 用戶體驗(yàn)　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2017年17期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：作為依托媒體內(nèi)容創(chuàng)建、共享的多形態(tài)營銷模式,內(nèi)容營銷經(jīng)歷了以產(chǎn)品為中心到以消費(fèi)者為中心,最后到以人為中心。在這一演變過程中,內(nèi)容營銷愈發(fā)注重產(chǎn)品與目標(biāo)用戶群體的交互,這是O2O模式下零售業(yè)的發(fā)展趨勢。本文首先對內(nèi)容營銷的內(nèi)容展開綜述,主要描述內(nèi)容營銷的概念、發(fā)展歷程以及目前內(nèi)容營銷的特征;其次對O2O模式下零售業(yè)內(nèi)容營銷面臨的挑戰(zhàn)展開分析;最后對O2O模式下零售業(yè)內(nèi)容營銷前景以及創(chuàng)新路徑展開探討。
[Abstract]:As a multi-form marketing model based on media content creation and sharing, content marketing has experienced product-centered, consumer-centric, and finally people-centric. Content marketing pays more and more attention to the interaction between product and target user group, which is the development trend of retail industry under O _ 2O mode. Firstly, this paper summarizes the content of content marketing, mainly describes the concept of content marketing. The development process and the current characteristics of content marketing; secondly, the analysis of the challenges facing the retail content marketing under the O _ 2O mode; finally, the discussion of the retail content marketing prospects and innovative ways under the O _ 2O model.
【作者單位】： 寧德師范學(xué)院;
【基金】：福建省教育廳2016年第一批福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目(社科類)“‘互聯(lián)網(wǎng)+’背景下寧德市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”(課題編號(hào)JAS160595) 寧德師范學(xué)院校級(jí)科研經(jīng)費(fèi)資助項(xiàng)目“寧德市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展研究”(項(xiàng)目編號(hào)2015Q33)
【分類號(hào)】：F724.2

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本文編號(hào)：1548347