本文關鍵詞： 社群經濟 圖書 營銷模式 分類營銷要素　出處：《出版發(fā)行研究》2017年08期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著網(wǎng)絡社群交際方式的崛起,社群經濟為出版營銷領域帶來革命性影響,以受眾為核心的圖書社群營銷已經成為不可忽視的發(fā)展趨勢。本文按照社群中受眾的參與程度,將圖書社群營銷模式劃分為受眾主導型、平臺引導型和意見領袖型三種類型,運用4C理論分析出版機構社群營銷模式的基本要素,并對三種社群營銷模式提升營銷效果提出建議。
[Abstract]:With the rise of network community communication mode, the community economy has brought revolutionary influence to the field of publishing marketing. The book community marketing with the audience as the core has become a development trend that can not be ignored. This paper is based on the participation of the audience in the community. The book community marketing model is divided into three types: the audience leading type, the platform leading type and the opinion leader type, and the basic elements of the publishing institution community marketing model are analyzed by using 4C theory. And the three community marketing models to improve the marketing effect of the recommendations.
【作者單位】： 遼寧大學新聞與傳播學院;南京大學信息管理學院;
【基金】：2016年度遼寧省社會科學基金規(guī)劃委托項目(L16WTB025) 2016年度遼寧省社會科學規(guī)劃基金項目(L16DXW001)的階段性成果 國家留學基金資助
【分類號】：G235

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本文編號：1541737