本文關(guān)鍵詞： 健身俱樂部 體驗(yàn)營(yíng)銷 策略設(shè)計(jì) 實(shí)現(xiàn)路徑 中體倍力健身俱樂部　出處：《浙江師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》2016年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：采用文獻(xiàn)資料、實(shí)地考察、專家訪談、案例研究等方法,研究了健身俱樂部體驗(yàn)營(yíng)銷策略的框架構(gòu)建、路徑選擇和典型案例.結(jié)果表明:健身俱樂部體驗(yàn)營(yíng)銷策略的基本框架應(yīng)從健身消費(fèi)者的需要出發(fā),整合感官式、情感式、思考式、行動(dòng)式、關(guān)聯(lián)式5個(gè)層面的策略方案,形成個(gè)體認(rèn)知→情感介入→付諸行動(dòng)→獲得自尊的漸進(jìn)過程;通過主題設(shè)計(jì)和品牌傳播路徑,實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)營(yíng)銷的目標(biāo).在此基礎(chǔ)上,通過實(shí)證研究,對(duì)中體倍力健身俱樂部運(yùn)用體驗(yàn)營(yíng)銷的實(shí)效性進(jìn)行了檢驗(yàn),為健身俱樂部運(yùn)用體驗(yàn)營(yíng)銷策略提供了可資借鑒的成功范例;為健身俱樂部營(yíng)銷的良性運(yùn)行和健康發(fā)展提供理論支持和經(jīng)驗(yàn)借鑒.
[Abstract]:By using the methods of literature, field investigation, expert interview and case study, this paper studies the frame construction of experience marketing strategy of fitness club. The results show that the basic framework of experience marketing strategies of fitness clubs should be based on the needs of fitness consumers, integrating the five levels of sensory, emotional, thinking, action and correlation strategies. Formation of individual cognition. 鈫扙motional intervention. 鈫扨ut into action. 鈫扵hrough the theme design and brand communication path to achieve the goal of experience marketing. On this basis, through empirical research, the effectiveness of experience marketing is tested. It provides a successful example for fitness club to use experience marketing strategy for reference, and provides theoretical support and experience for healthy operation and healthy development of fitness club marketing.
【作者單位】： 浙江師范大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院;
【基金】：浙江省教育廳科研項(xiàng)目(Y201226007)
【分類號(hào)】：G80-05

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