本文關(guān)鍵詞： 健身俱樂部 體驗營銷 策略設(shè)計 實現(xiàn)路徑 中體倍力健身俱樂部　出處：《浙江師范大學學報(自然科學版)》2016年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：采用文獻資料、實地考察、專家訪談、案例研究等方法,研究了健身俱樂部體驗營銷策略的框架構(gòu)建、路徑選擇和典型案例.結(jié)果表明:健身俱樂部體驗營銷策略的基本框架應從健身消費者的需要出發(fā),整合感官式、情感式、思考式、行動式、關(guān)聯(lián)式5個層面的策略方案,形成個體認知→情感介入→付諸行動→獲得自尊的漸進過程;通過主題設(shè)計和品牌傳播路徑,實現(xiàn)體驗營銷的目標.在此基礎(chǔ)上,通過實證研究,對中體倍力健身俱樂部運用體驗營銷的實效性進行了檢驗,為健身俱樂部運用體驗營銷策略提供了可資借鑒的成功范例;為健身俱樂部營銷的良性運行和健康發(fā)展提供理論支持和經(jīng)驗借鑒.
[Abstract]:By using the methods of literature, field investigation, expert interview and case study, this paper studies the frame construction of experience marketing strategy of fitness club. The results show that the basic framework of experience marketing strategies of fitness clubs should be based on the needs of fitness consumers, integrating the five levels of sensory, emotional, thinking, action and correlation strategies. Formation of individual cognition. 鈫扙motional intervention. 鈫扨ut into action. 鈫扵hrough the theme design and brand communication path to achieve the goal of experience marketing. On this basis, through empirical research, the effectiveness of experience marketing is tested. It provides a successful example for fitness club to use experience marketing strategy for reference, and provides theoretical support and experience for healthy operation and healthy development of fitness club marketing.
【作者單位】： 浙江師范大學體育與健康科學學院;
【基金】：浙江省教育廳科研項目(Y201226007)
【分類號】：G80-05

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