本文關(guān)鍵詞： 植入廣告 品牌資產(chǎn) 廣告?zhèn)鞑バЧ?廣告植入關(guān)聯(lián)度 受眾植入廣告態(tài)度　出處：《廣東財經(jīng)大學(xué)學(xué)報》2015年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：植入廣告突破了傳統(tǒng)廣告的限制,將廣告做到內(nèi)容里,產(chǎn)生了良好的營銷效果。通過實證方法從品牌資產(chǎn)角度探討植入廣告的傳播效果及其影響因素,發(fā)現(xiàn)廣告植入類型對品牌資產(chǎn)中的品牌意識、品牌聯(lián)想產(chǎn)生了顯著影響,而對感知質(zhì)量、品牌忠誠的影響不顯著;廣告植入關(guān)聯(lián)度與品牌意識、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想和品牌忠誠均呈明顯的正相關(guān)關(guān)系;受眾對植入廣告的態(tài)度能顯著調(diào)節(jié)植入關(guān)聯(lián)度對品牌資產(chǎn)各個維度的影響,對廣告植入類型在品牌資產(chǎn)各個維度上的影響只起部分調(diào)節(jié)作用。因而,企業(yè)應(yīng)根據(jù)廣告目的和資金條件選擇合適的廣告植入方式,提高植入廣告的關(guān)聯(lián)度,為消費(fèi)者帶來愉悅的品牌體驗。
[Abstract]:The placement advertisement breaks through the limitation of the traditional advertisement, makes the advertisement in the content, and produces the good marketing effect. Through the empirical method, it discusses the communication effect and the influencing factors of the placement advertisement from the angle of brand equity. It is found that the type of advertising placement has a significant impact on brand awareness and brand association in brand equity, but not on perceived quality and brand loyalty. The relationship between brand association and brand loyalty was significantly positive, and the attitude of the audience to the placement advertisement could significantly adjust the influence of the implantation correlation degree on each dimension of brand equity. The influence of the type of advertising placement on each dimension of brand equity is only partially regulated. Therefore, the enterprise should choose the appropriate way of advertising placement according to the purpose and financial conditions of the advertisement, and improve the correlation degree of the placement advertisement. Bring pleasant brand experience to consumers.
【作者單位】： 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71273102)
【分類號】：F713.8;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：1532670