本文關(guān)鍵詞：修正修養(yǎng)堂營銷策略研究　出處：《長春工業(yè)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：經(jīng)濟(jì)緊扣時(shí)代脈搏,見證了中國人口基數(shù)的暴漲。現(xiàn)如今,中國已全面進(jìn)入老齡化社會(huì)。國民對(duì)健康長壽的渴望以幾何倍數(shù)增長,保健品企業(yè)紛紛涌入尚未觸及天花板的保健品市場,產(chǎn)業(yè)日漸成型。保健品行業(yè)憑借技術(shù)壁壘低而利潤豐厚的優(yōu)勢,吸引大批企業(yè)投資保健品行業(yè)。眼下,正經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的保健品行業(yè)市場環(huán)境堪憂,主要體現(xiàn)在知名品牌企業(yè)惡性經(jīng)營影響頗深,及保健品技術(shù)含量過低等若干矛盾。趨于飽和的初代保健品市場,已被競爭激烈的紅海所淹沒,可憐的投入產(chǎn)出比令行業(yè)持續(xù)低迷。而國家相關(guān)政府機(jī)構(gòu)的監(jiān)管調(diào)控,也影響著保健品行業(yè)的發(fā)展[1]。面對(duì)保健品購買信心疲軟的市場,及業(yè)內(nèi)不規(guī)范的惡性競爭,為應(yīng)對(duì)愈發(fā)不利的行業(yè)態(tài)勢,保健品企業(yè)必須升級(jí)管理經(jīng)營理念,畢竟核心競爭力決定企業(yè)競爭優(yōu)勢。影響保健品銷量的因素很多,眾覽全局,企業(yè)實(shí)施的市場營銷策略是否獨(dú)特新穎且兼具可操作性,始終為決定成敗與否的關(guān)鍵要素。綜合我國代表性保健品企業(yè)營銷模式,其主要側(cè)重分析把握保健品市場信息動(dòng)態(tài),深諳消費(fèi)者需求,研讀國家政策方針,及時(shí)調(diào)整企業(yè)營銷策略。由此可見,審視一家保健品企業(yè)業(yè)績,看其是否擁有過硬的營銷策略便可見分曉[2]。本文理論結(jié)合實(shí)踐,以修正修養(yǎng)堂事業(yè)部的營銷策略為研究對(duì)象,研究分析并探討保健品營銷策略。憑借不俗的市場業(yè)績表現(xiàn),企業(yè)雖屬后起之秀,但相較業(yè)內(nèi)強(qiáng)者如云的行列仍存在不小差距。依托修正集團(tuán)龐大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,修養(yǎng)堂事業(yè)部完善戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)配合,為持續(xù)促進(jìn)修養(yǎng)堂事業(yè)部的業(yè)績?cè)鲩L,企業(yè)需變革經(jīng)營理念,系統(tǒng)策劃提升部門及人員的市場營銷水平。個(gè)人通過STP、4P等理論調(diào)研后發(fā)現(xiàn),這四理論優(yōu)勢互補(bǔ),完善各自營銷策略薄弱點(diǎn)而自成體系。用于制定營銷戰(zhàn)略的STP理論歸屬戰(zhàn)略層理論,具體指導(dǎo)實(shí)踐,開展?fàn)I銷組合;而4P理論則隸屬于戰(zhàn)術(shù)層理論,側(cè)重完善并執(zhí)行營銷組合,最大程度滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求。本文中個(gè)人構(gòu)想的修正修養(yǎng)堂營銷策略,是融合STP、4P等理論分析后的綜合應(yīng)用。首先,以明確企業(yè)發(fā)展方向?yàn)榛A(chǔ),制定營銷策略;其次,進(jìn)一步制定營銷組合;最后,改進(jìn)完善營銷組合,將消費(fèi)者滿意度最大化。本文綜合當(dāng)前主流營銷理論,實(shí)際應(yīng)用到保健品企業(yè)的營銷策略制定,相較傳統(tǒng)單一理論制定營銷策略可操作性強(qiáng),優(yōu)勢顯著。
[Abstract]:At present , China has entered an aging society completely . People ' s desire for health and longevity is growing in geometric multiples . The health care products industry has been pouring into the health - care products market that has not yet reached the ceiling . The health care products industry has been flooded by the fierce red sea , and the poor input - output ratio has kept the industry in a prolonged downturn . The regulation and regulation of the state - related government agencies also affects the development of health - care products . In the face of the weak market of purchasing confidence and the vicious competition in the industry , health care products enterprises must upgrade the management concept . After all , the core competence determines the competitive advantage of enterprises . Based on the theory of STP , 4P and other theories , this paper finds out that the four theories are complementary and perfect the marketing strategy .

【學(xué)位授予單位】：長春工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F274;F721.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1375961