本文關(guān)鍵詞：論模式營(yíng)銷　出處：《北京大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2015年04期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：用生態(tài)網(wǎng)絡(luò)思維重新審視戰(zhàn)略營(yíng)銷,可以將商業(yè)模式理論全面融入營(yíng)銷學(xué)體系,建立與戰(zhàn)略營(yíng)銷互補(bǔ)的模式營(yíng)銷理論。通過(guò)對(duì)商業(yè)模式的重新定義,對(duì)邏輯一致、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的商業(yè)模式分類問(wèn)題和網(wǎng)絡(luò)價(jià)值計(jì)算問(wèn)題的解決以及為什么產(chǎn)品價(jià)格低于平均成本還能贏利的理論難題的探究,我們發(fā)現(xiàn):1.模式營(yíng)銷注重企業(yè)、顧客和伙伴合作共贏共同創(chuàng)造和交易網(wǎng)絡(luò)價(jià)值;2.模式營(yíng)銷可以創(chuàng)造賣方營(yíng)銷和自動(dòng)營(yíng)銷;3.商業(yè)模式和商業(yè)戰(zhàn)略都是企業(yè)用來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和提升業(yè)績(jī)的營(yíng)銷手段,它們既互補(bǔ)并存又動(dòng)態(tài)交替;4.商業(yè)模式分類是商業(yè)模式創(chuàng)新的理論基礎(chǔ),商業(yè)模式創(chuàng)新是模式營(yíng)銷的關(guān)鍵,是顛覆戰(zhàn)略營(yíng)銷跳出零和競(jìng)爭(zhēng)的最佳手段。
[Abstract]:If we re-examine the strategic marketing with the thinking of ecological network, we can integrate the business model theory into the marketing system, and establish the mode marketing theory which is complementary to the strategic marketing theory, through the redefinition of the business model. To the logic consistent, the standard unified business model classification problem and the network value computation question solution as well as why the product price is lower than the average cost still can profit the theory difficult question to explore. We find that model marketing focuses on enterprises, customers and partners cooperate to create and trade network value; 2.Model marketing can create seller's marketing and automatic marketing; 3. Business model and business strategy are both marketing means used by enterprises to gain competitive advantage and improve their performance. They complement each other and alternate dynamically; 4. Business model classification is the theoretical basis of business model innovation, and business model innovation is the key of mode marketing, and the best means to subvert strategic marketing from zero and competition.
【作者單位】： 北京大學(xué)光華管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)狀經(jīng)濟(jì)時(shí)代商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展與應(yīng)用研究”(項(xiàng)目編號(hào):10AGL005)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 經(jīng)濟(jì)學(xué)和營(yíng)銷學(xué)正面臨一場(chǎng)理論危機(jī):僵化的行業(yè)線性思維導(dǎo)致現(xiàn)有的理論脫離現(xiàn)實(shí),無(wú)法解釋為什么產(chǎn)品價(jià)格低于平均成本,免費(fèi)或者負(fù)價(jià)格還能贏利?為什么一些壟斷企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)比完全競(jìng)爭(zhēng)下的產(chǎn)品定價(jià)還要低?甚至免費(fèi)?戰(zhàn)略營(yíng)銷理論正是行業(yè)線性思維的產(chǎn)物。本文將用生態(tài)網(wǎng)絡(luò)思維重

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1372164