本文關(guān)鍵詞：論模式營銷　出處：《北京大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)》2015年04期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 模式營銷 P理論 網(wǎng)絡(luò)價值 商業(yè)模式 商業(yè)模式分類 戰(zhàn)略營銷

【摘要】：用生態(tài)網(wǎng)絡(luò)思維重新審視戰(zhàn)略營銷,可以將商業(yè)模式理論全面融入營銷學(xué)體系,建立與戰(zhàn)略營銷互補的模式營銷理論。通過對商業(yè)模式的重新定義,對邏輯一致、標準統(tǒng)一的商業(yè)模式分類問題和網(wǎng)絡(luò)價值計算問題的解決以及為什么產(chǎn)品價格低于平均成本還能贏利的理論難題的探究,我們發(fā)現(xiàn):1.模式營銷注重企業(yè)、顧客和伙伴合作共贏共同創(chuàng)造和交易網(wǎng)絡(luò)價值;2.模式營銷可以創(chuàng)造賣方營銷和自動營銷;3.商業(yè)模式和商業(yè)戰(zhàn)略都是企業(yè)用來獲得競爭優(yōu)勢和提升業(yè)績的營銷手段,它們既互補并存又動態(tài)交替;4.商業(yè)模式分類是商業(yè)模式創(chuàng)新的理論基礎(chǔ),商業(yè)模式創(chuàng)新是模式營銷的關(guān)鍵,是顛覆戰(zhàn)略營銷跳出零和競爭的最佳手段。
[Abstract]:If we re-examine the strategic marketing with the thinking of ecological network, we can integrate the business model theory into the marketing system, and establish the mode marketing theory which is complementary to the strategic marketing theory, through the redefinition of the business model. To the logic consistent, the standard unified business model classification problem and the network value computation question solution as well as why the product price is lower than the average cost still can profit the theory difficult question to explore. We find that model marketing focuses on enterprises, customers and partners cooperate to create and trade network value; 2.Model marketing can create seller's marketing and automatic marketing; 3. Business model and business strategy are both marketing means used by enterprises to gain competitive advantage and improve their performance. They complement each other and alternate dynamically; 4. Business model classification is the theoretical basis of business model innovation, and business model innovation is the key of mode marketing, and the best means to subvert strategic marketing from zero and competition.
【作者單位】： 北京大學(xué)光華管理學(xué)院;
【基金】：國家社科基金重點項目“經(jīng)濟全球化和網(wǎng)狀經(jīng)濟時代商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展與應(yīng)用研究”(項目編號:10AGL005)
【分類號】：F274
【正文快照】： 經(jīng)濟學(xué)和營銷學(xué)正面臨一場理論危機:僵化的行業(yè)線性思維導(dǎo)致現(xiàn)有的理論脫離現(xiàn)實,無法解釋為什么產(chǎn)品價格低于平均成本,免費或者負價格還能贏利?為什么一些壟斷企業(yè)產(chǎn)品定價比完全競爭下的產(chǎn)品定價還要低?甚至免費?戰(zhàn)略營銷理論正是行業(yè)線性思維的產(chǎn)物。本文將用生態(tài)網(wǎng)絡(luò)思維重

【共引文獻】

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本文編號：1372164