本文關(guān)鍵詞：營銷信息對環(huán)保型產(chǎn)品購買意愿的影響研究　出處：《華東經(jīng)濟(jì)管理》2015年07期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 產(chǎn)品和環(huán)境知識(shí) 企業(yè)社會(huì)責(zé)任 描述性規(guī)范 他人在場 環(huán)保型產(chǎn)品購買意愿

【摘要】：文章通過實(shí)驗(yàn)法探究了環(huán)保型產(chǎn)品的營銷信息,即產(chǎn)品和環(huán)境知識(shí)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息和描述性規(guī)范信息對中國消費(fèi)者環(huán)保型產(chǎn)品購買意愿的影響。數(shù)據(jù)顯示,營銷信息對環(huán)保型產(chǎn)品購買意愿能夠產(chǎn)生顯著影響。同時(shí),文章還引入了他人在場情境,研究其對于購買意愿的作用以及其與營銷信息的交互作用。結(jié)果顯示,他人在場情境能夠?qū)οM(fèi)者環(huán)保型產(chǎn)品購買意愿產(chǎn)生顯著影響,且他人在場與產(chǎn)品和環(huán)境知識(shí)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息之間存在反向協(xié)同作用。研究結(jié)論有助于推動(dòng)和深化現(xiàn)有的環(huán)保型產(chǎn)品消費(fèi)行為的研究。文章最后就政府推廣環(huán)保行動(dòng)和企業(yè)推廣環(huán)保型產(chǎn)品給出了相應(yīng)的建議。
[Abstract]:This paper probes into the influence of the marketing information of environmental protection products, that is, product and environmental knowledge, corporate social responsibility information and descriptive standard information, on the willingness of Chinese consumers to buy environment-friendly products. Marketing information can have a significant impact on the purchase intention of environment-friendly products. At the same time, the article also introduces the presence of others to study its effect on the purchase intention and its interaction with the marketing information. The results show that. The presence of others can have a significant impact on consumers' willingness to buy environmentally friendly products, and other presence and product and environmental knowledge. There is a negative synergy between corporate social responsibility information. The conclusion is helpful to promote and deepen the research on the consumption behavior of existing environmental protection products. Finally, the article discusses the government action to promote environmental protection and enterprises to promote environmental protection products. The corresponding suggestions are given.
【作者單位】： 吉林大學(xué)商學(xué)院;北京大學(xué)光華管理學(xué)院;
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目(12AZD021) 教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項(xiàng)目(12JZD028)
【分類號(hào)】：F274;F713.55
【正文快照】： 一、引言近幾年,隨著霧霾天氣在中國大多數(shù)城市的頻繁出現(xiàn),環(huán)境問題成為人們生活中無法繞開的話題。中國新一屆政府已經(jīng)將環(huán)境保護(hù)提高到了戰(zhàn)略的高度,國務(wù)院總理李克強(qiáng)在許多場合都提到了環(huán)保的重要意義�！笆濉睍r(shí)期中國生態(tài)環(huán)保投入更將達(dá)到3.4萬億元。這些不僅展現(xiàn)了中

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1370986