本文關(guān)鍵詞：社交媒體中商務(wù)信息轉(zhuǎn)發(fā)行為研究——基于強(qiáng)弱關(guān)系理論　出處：《現(xiàn)代情報(bào)》2017年10期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 社交媒體 商務(wù)信息 轉(zhuǎn)發(fā)行為 強(qiáng)弱關(guān)系

【摘要】：基于社交媒體環(huán)境,依據(jù)強(qiáng)弱關(guān)系理論分析了用戶關(guān)系強(qiáng)度對(duì)商務(wù)信息轉(zhuǎn)發(fā)的影響,并從社會(huì)驅(qū)動(dòng)層面和個(gè)人驅(qū)動(dòng)層面提取了商務(wù)信息轉(zhuǎn)發(fā)的影響因素。以典型的社交平臺(tái)——微博為例,通過(guò)建立結(jié)構(gòu)方程模型發(fā)現(xiàn):弱關(guān)系對(duì)商務(wù)信息轉(zhuǎn)發(fā)具有直接的影響作用;社會(huì)關(guān)系強(qiáng)度對(duì)社會(huì)信任和社會(huì)交往產(chǎn)生差異性影響;社會(huì)信任、社會(huì)交往、經(jīng)濟(jì)利益、利他主義和自我效能對(duì)商務(wù)信息的轉(zhuǎn)發(fā)影響顯著。本文將強(qiáng)弱關(guān)系理論的應(yīng)用進(jìn)一步拓展到社會(huì)化商務(wù)領(lǐng)域中,有利于指導(dǎo)電商企業(yè)制定合適的社會(huì)化商務(wù)營(yíng)銷策略。
[Abstract]:Based on the social media environment, this paper analyzes the influence of the strength of user relationship on business information forwarding according to the theory of strong and weak relationship. And from the social driving level and the personal driving level to extract the business information forwarding factors. Take the typical social platform-micro-blog as an example. By establishing the structural equation model, it is found that the weak relationship has a direct effect on business information forwarding; The social relationship intensity has the difference influence to the social trust and the social intercourse; Social trust, social interaction, economic interests, altruism and self-efficacy have a significant impact on the forwarding of business information. It is beneficial to guide e-commerce enterprises to formulate appropriate socialized business marketing strategies.
【作者單位】： 天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;天津科技大學(xué)法政學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目“薪酬管制降低了經(jīng)理人的努力水平嗎?——基于多重參照點(diǎn)效應(yīng)的作用機(jī)制研究”(項(xiàng)目編號(hào):71502121)
【分類號(hào)】：G206
【正文快照】： 隨著Web20的發(fā)展,社交媒體(如微博、微信、社交網(wǎng)站等)已經(jīng)成為人們獲取和傳播信息的主要渠道,新興社交媒體極大地改變了人們消費(fèi)、溝通、工作、娛樂(lè)的方式[1],塑造了人們新的生活形態(tài)。目前,微博已經(jīng)成為分享社交信息的主要載體,人們利用微博進(jìn)行信息的分享,推薦,評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)

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本文編號(hào)：1370201