本文關(guān)鍵詞：虛擬營銷組織動態(tài)聯(lián)盟的信任機(jī)制及收益分配機(jī)制分析　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年14期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：虛擬營銷組織動態(tài)聯(lián)盟的組建需要進(jìn)行合作伙伴的選擇與合作模式的確定。構(gòu)建動態(tài)聯(lián)盟共同參與一項(xiàng)虛擬營銷項(xiàng)目,需要創(chuàng)建信任機(jī)制與收益分配機(jī)制。信任機(jī)制的創(chuàng)建需要互動、可信度增加、主觀信任、行為信任四個環(huán)節(jié)來實(shí)現(xiàn)。其中互動環(huán)節(jié)中需要實(shí)現(xiàn)合作伙伴的選擇與合作模式的確定,可信度增加可以有兩個途徑來實(shí)現(xiàn),主觀信任需要對信任關(guān)系的影響因素進(jìn)行綜合衡量,行為信任則需要保障機(jī)制的創(chuàng)立。收益分配機(jī)制的確定由收益分配系數(shù)的確定與凈收益最大化確定兩個環(huán)節(jié)組成。
[Abstract]:The establishment of the virtual marketing organization dynamic alliance needs to select the partner and determine the cooperation mode, and build the dynamic alliance to participate in a virtual marketing project. Need to create trust mechanism and income distribution mechanism. Trust mechanism needs to interact, credibility increases, subjective trust. There are four links to achieve behavioral trust, in which the selection of partners and the determination of cooperation mode are needed in the interactive link, and there are two ways to achieve the credibility increase. Subjective trust needs to comprehensively measure the influence factors of trust relationship. The behavior trust needs the establishment of the safeguard mechanism, which consists of the determination of the income distribution coefficient and the determination of the net income maximization.
【作者單位】： 重慶工商大學(xué);
【分類號】：F274
【正文快照】： 虛擬營銷的概念及特點(diǎn)虛擬營銷是指企業(yè)通過營銷組織動態(tài)聯(lián)盟的方式,以組織功能專長化、運(yùn)作方式合作化、存在形式離散化為特點(diǎn),通過整合企業(yè)內(nèi)部與外部的營銷資源,以突破企業(yè)自身資源的限制,敏捷地響應(yīng)營銷機(jī)會的營銷模式。正如“虛擬營銷”的概念所述,虛擬營銷具有如下特點(diǎn):

【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1368310