本文關(guān)鍵詞：工業(yè)旅游體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)品牌形象的影響　出處：《資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)》2017年08期 　論文類(lèi)型：期刊論文

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【摘要】：我國(guó)食品安全事件頻發(fā),導(dǎo)致傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式已無(wú)法重塑消費(fèi)者對(duì)"中國(guó)制造"的信心,尋求新的營(yíng)銷(xiāo)方式已成為企業(yè)和理論界面臨的重要課題。從企業(yè)發(fā)展工業(yè)旅游的現(xiàn)實(shí)出發(fā),結(jié)合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)這一新型營(yíng)銷(xiāo)方式研究工業(yè)旅游體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)工業(yè)企業(yè)品牌形象的影響。通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn),工業(yè)旅游認(rèn)知體驗(yàn)和互動(dòng)體驗(yàn)對(duì)企業(yè)品牌形象均具有正向的促進(jìn)作用。與互動(dòng)體驗(yàn)相比,認(rèn)知體驗(yàn)對(duì)企業(yè)品牌形象的影響更大,且游客信任感知在工業(yè)旅游體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)方式影響企業(yè)品牌形象當(dāng)中起到部分中介作用。
[Abstract]:China's food safety incidents, resulting in the traditional marketing methods have been unable to reshape the consumers of "China manufacturing" confidence, seek the new way of marketing has become an important issue facing enterprises and scholars. From the perspective of the development of industrial tourism enterprises, combining with the experience economy experience marketing under the generation of a new marketing mode of industry tourism experience marketing influence on industrial enterprise brand image. Through the empirical study, industrial tourism cognition experience and interactive experience has a positive effect on the corporate brand image. Compared with the interactive experience, cognitive experience influence on the enterprise brand image more, and tourists' perception of trust in industrial tourism experience marketing influence the enterprise brand image to play a mediating role.

【作者單位】： 蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社科基金項(xiàng)目“西北少數(shù)民族地區(qū)公共危機(jī)管理與應(yīng)急體系建設(shè)創(chuàng)新研究"(編號(hào):16BGL178) 甘肅省自然科學(xué)基金項(xiàng)目“甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全契約治療機(jī)制研究"(編號(hào):1606RJZA046) 蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)2016年校級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)+背景下甘肅物流服務(wù)供應(yīng)鏈整合路徑優(yōu)化"(編號(hào):Lzufe201602)
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F426.82;F592
【正文快照】： 1引言工業(yè)旅游作為工業(yè)企業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合的一種新興旅游方式,最早在發(fā)達(dá)國(guó)家展開(kāi)[1]。國(guó)內(nèi)工業(yè)旅游發(fā)展較晚,20世紀(jì)初以長(zhǎng)春一汽、張?jiān)９竞秃柤瘓F(tuán)和為代表工業(yè)旅游在我國(guó)開(kāi)始興起[2],經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展,工業(yè)旅游在體驗(yàn)方式上發(fā)生了巨大變化,實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)的認(rèn)知體驗(yàn)向互

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1367416