本文關鍵詞：美國品牌成長的雙重作用機制及啟示——以蘋果公司為例　出處：《企業(yè)經(jīng)濟》2017年10期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：在美國品牌發(fā)展中,政府通過采取知識產(chǎn)權保護制度、價值觀和文化全球輸出、自主品牌扶持和保護、增加品牌國際傳播話語權策略,企業(yè)通過采取注重產(chǎn)品質量、精準市場定位、創(chuàng)新營銷方式、持續(xù)創(chuàng)新以及文化注入的品牌塑造行為,實現(xiàn)了品牌的成長。本文在梳理這一邏輯的基礎上,分析了美國品牌成長的雙重作用機制,提出中國應借鑒美國品牌成長的成功經(jīng)驗,采取在政府層面從品牌戰(zhàn)略和國家營銷上推動品牌塑造、在企業(yè)層面從產(chǎn)品質量和產(chǎn)品營銷上推動品牌塑造的中國品牌成長策略,以推動中國從經(jīng)濟和制造業(yè)大國向品牌強國的轉變。
[Abstract]:In the development of American brand, the government increases the strategy of brand international communication by adopting the system of intellectual property protection, the global export of values and culture, and the support and protection of independent brand. The enterprise realizes the growth of the brand by adopting the brand shaping behavior which pays attention to the product quality, the precise market positioning, the innovation marketing method, the continuous innovation and the culture injection. This paper analyzes the dual function mechanism of American brand growth, and points out that China should draw lessons from the successful experience of American brand growth and promote brand shaping from the government level in terms of brand strategy and national marketing. In order to promote the transformation of China from a large economic and manufacturing country to a strong brand country, the strategy of promoting the brand growth of China in terms of product quality and product marketing is put forward in the enterprise level.
【作者單位】： 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際商學院;石河子大學商學院;
【基金】：國家社會科學基金項目“‘一帶一路’背景下新疆資源依賴型企業(yè)轉型升級研究”(項目編號:16BJY063) 教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目“提升中國產(chǎn)品海外形象研究”(項目編號:13JZD017)
【分類號】：F273.2;F416.6
【正文快照】： 一、美國品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及問題提出作為消費者區(qū)分企業(yè)(產(chǎn)品)、尋求質量保證、情感歸屬和價值觀認同的標志,品牌成為企業(yè)越來越重要的資產(chǎn)。企業(yè)因為品牌而獲得額外的收益,并在全球競爭中保持競爭優(yōu)勢。美國是較早認識到品牌價值的工業(yè)化國家,并不遺余力地為本國自主品牌的成

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本文編號：1367531