發(fā)布時(shí)間：2018-01-02 03:10

  本文關(guān)鍵詞：生活形態(tài)營(yíng)銷視角下商業(yè)地產(chǎn)定位與開發(fā)　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年15期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 生活形態(tài)營(yíng)銷 商業(yè)地產(chǎn) 項(xiàng)目定位

【摘要】：在商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的態(tài)勢(shì)驅(qū)動(dòng)下,著重考量消費(fèi)者的生活形態(tài)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷與實(shí)效策劃,已成為商業(yè)地產(chǎn)定位開發(fā)的關(guān)鍵。本文廣泛借鑒學(xué)界理論研究與業(yè)界實(shí)踐探索的代表性成果,深入探究如何將生活形態(tài)營(yíng)銷理念應(yīng)用到商業(yè)地產(chǎn)定位過程中,并以萬(wàn)達(dá)-武漢中央文化區(qū)為例,重點(diǎn)論述該項(xiàng)目的生活形態(tài)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇,及生活形態(tài)定位與營(yíng)銷傳播,以期為商業(yè)地產(chǎn)定位開發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷提供一種新思路、新視角。
[Abstract]:In the commercial real estate market increasingly fierce competition driven by the situation, focus on the consideration of consumer life form of precision marketing and effectiveness planning. Commercial real estate positioning and development has become the key. This paper widely draw lessons from academic theoretical research and industry practical exploration of representative results, in-depth exploration of how to apply the concept of life form marketing in the process of commercial real estate positioning. Taking Wanda-Wuhan Central Cultural District as an example, this paper mainly discusses the subdivision of life form and the choice of target market, as well as the orientation of life form and marketing communication. In order to commercial real estate positioning development and marketing to provide a new way, a new perspective.
【作者單位】： 武漢理工大學(xué)文法學(xué)院;
【基金】：中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助~~
【分類號(hào)】：F299.233.4;F721
【正文快照】： 引言繼賣點(diǎn)策劃模式、概念策劃模式、全程策劃模式之后,基于生活形態(tài)營(yíng)銷的房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃日益受到青睞。所謂生活形態(tài)營(yíng)銷,ICT(Integrated Con-sumer Tendency,即臺(tái)灣總研社專門研究華人地區(qū)消費(fèi)動(dòng)態(tài)及趨勢(shì)的資料庫(kù)與數(shù)據(jù)庫(kù))解釋為“一群同質(zhì)消費(fèi)者,他們有相同的支配時(shí)間與金

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 吳垠;關(guān)于中國(guó)消費(fèi)者分群范式(China-Vals)的研究[J];南開管理評(píng)論;2005年02期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李昕;呂廷杰;李海強(qiáng);王慧賢;;中國(guó)3G手機(jī)消費(fèi)者的多維度細(xì)分研究[J];北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2011年05期

2 易成棟;;從社會(huì)階層標(biāo)準(zhǔn)看中國(guó)城鎮(zhèn)住宅市場(chǎng)細(xì)分[J];東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào);2006年05期

3 張?zhí)m霞;陳濤;王詠梅;朱靜;;基于聯(lián)合分析法的住宅產(chǎn)品定位研究[J];東北大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2012年05期

4 馬道杰;呂廷杰;;中國(guó)3G智能手機(jī)消費(fèi)者需求的區(qū)域性差異研究[J];電信科學(xué);2012年05期

5 冷濱;;90后的價(jià)值觀、族群分類與消費(fèi)行為——以運(yùn)動(dòng)休閑服裝市場(chǎng)為例[J];廣告大觀(理論版);2008年03期

6 陳剛;張卉;;VALS分群下的農(nóng)村消費(fèi)意見領(lǐng)袖研究[J];廣告大觀(理論版);2009年05期

7 王琦;張穎;李海強(qiáng);;中國(guó)第三代移動(dòng)通信智能手機(jī)用戶族群研究——基于China-VALS的模型[J];重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2013年02期

8 錢筱琳;關(guān)惠元;;基于用戶家居生活形態(tài)調(diào)研的家具創(chuàng)新設(shè)計(jì)初探[J];安徽文學(xué)(下半月);2013年02期

9 沈虹;郭嘉;;90后大學(xué)生的聚類分析與廣告傾向研究——以中國(guó)二線城市90后大學(xué)生為例[J];廣告大觀(理論版);2013年05期

10 張成華;花傳國(guó);鄭則文;;生活形態(tài)營(yíng)銷研究綜述[J];黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2010年06期

相關(guān)會(huì)議論文 前1條

1 胡錫鳳;;居民對(duì)都市農(nóng)業(yè)旅游的認(rèn)知情況及消費(fèi)意愿分析——基于中部大中型城市居民調(diào)查的實(shí)證研究[A];循環(huán)農(nóng)業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)——2006年中國(guó)農(nóng)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2006年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前5條

1 韓璐;移動(dòng)增值業(yè)務(wù)消費(fèi)者使用意愿實(shí)證研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

2 付璐;汽車車身造型設(shè)計(jì)美學(xué)研究[D];吉林大學(xué);2009年

3 戴麗娜;從營(yíng)銷的終點(diǎn)到營(yíng)銷的起點(diǎn)[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

4 李健;汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)研究[D];吉林大學(xué);2012年

5 錢筱琳;基于用戶的家具設(shè)計(jì)目標(biāo)定位分析系統(tǒng)研究[D];南京林業(yè)大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 翁志積;基于生活方式細(xì)分的杭州市竹纖維產(chǎn)品消費(fèi)者行為研究[D];浙江理工大學(xué);2010年

2 高宏;基于生活形態(tài)的溫泉旅游重游者消費(fèi)行為研究[D];湖南師范大學(xué);2010年

3 許勃;基于情感化設(shè)計(jì)理論的搪膠玩具設(shè)計(jì)研究[D];東華大學(xué);2011年

4 楊津;基于生態(tài)美學(xué)思想的家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[D];東華大學(xué);2011年

5 趙津京;體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的珍珠延伸產(chǎn)品開發(fā)研究[D];東華大學(xué);2010年

6 滕琳;白領(lǐng)生活形態(tài)與旅游消費(fèi)行為模式研究[D];暨南大學(xué);2011年

7 王帥;基于生活方式的大學(xué)生購(gòu)買決策風(fēng)格實(shí)證研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

8 羅怡靜;基于隱性需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法研究[D];南京航空航天大學(xué);2009年

9 李莉;基于消費(fèi)者態(tài)度的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)細(xì)分研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2010年

10 于兆軒;生活方式營(yíng)銷在住宅市場(chǎng)的應(yīng)用研究[D];贛南師范學(xué)院;2011年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 周文娟;生活形態(tài)營(yíng)銷——以臺(tái)灣地區(qū)個(gè)人洗護(hù)用品營(yíng)銷為例[J];企業(yè)管理;2005年11期

2 李強(qiáng);政治分層與經(jīng)濟(jì)分層[J];社會(huì)學(xué)研究;1997年04期

3 李路路;論社會(huì)分層研究[J];社會(huì)學(xué)研究;1999年01期

4 Aaron Ahuvia,陽(yáng)翼;“生活方式”研究綜述:一個(gè)消費(fèi)者行為學(xué)的視角[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2005年08期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;商業(yè)地產(chǎn)受寵[J];房地產(chǎn)導(dǎo)刊;2005年22期

2 ;“多媒體”體驗(yàn)商業(yè)地產(chǎn)[J];房地產(chǎn)導(dǎo)刊;2005年Z1期

3 傅衛(wèi)鴻;商業(yè)地產(chǎn)直面涅i肹J];中外房地產(chǎn)導(dǎo)報(bào);2005年05期

4 堯文銘;商業(yè)地產(chǎn),狂潮欲來(lái)[J];經(jīng)紀(jì)人;2005年01期

5 陳其玨;商業(yè)地產(chǎn)七月風(fēng)暴[J];商業(yè)時(shí)代;2005年20期

6 韓濤;四問商業(yè)地產(chǎn)[J];城市開發(fā);2005年07期

7 禹來(lái);商業(yè)地產(chǎn)如何實(shí)現(xiàn)盈利[J];城市開發(fā);2005年07期

8 林樂;論商業(yè)地產(chǎn)成功要素[J];城市開發(fā);2005年07期

9 鄭邦榮;上海商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)和運(yùn)作[J];上海商業(yè);2005年08期

10 李莉;首屆鄭州國(guó)際商業(yè)地產(chǎn)博覽會(huì)紀(jì)實(shí)[J];連鎖與特許(管理工程師);2005年08期

相關(guān)會(huì)議論文 前2條

1 杜建國(guó);陳紹增;;咨詢顧問,力助商業(yè)地產(chǎn)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化[A];房地產(chǎn)咨詢論文集[C];2011年

2 王小雪;王新;;論商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人“有效工作”的界定[A];面向21世紀(jì)的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)——全國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)發(fā)展峰會(huì)論文集[C];2006年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 何其琛;商業(yè)地產(chǎn)：繁華背后藏隱憂[N];安徽日?qǐng)?bào);2005年

2 本報(bào)記者 紀(jì)榮;商業(yè)地產(chǎn)盛宴怎樣分享[N];北方經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2005年

3 本報(bào)記者 常江;成都商業(yè)地產(chǎn)“六枝鬧春”[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2003年

4 房梁 何曉敏 馬賽、劉笑一 金松 王一玫;商業(yè)地產(chǎn)：花兒別樣紅[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2003年

5 河南記者 李海峰 本報(bào)記者 孫軍;鄭州商業(yè)樓市“情商”看漲[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2004年

6 本報(bào)記者 倪鳳友 馬慧芳 王偉民 柳書 林金芳 劉明 劉傳勛 特約記者 艾月;商業(yè)地產(chǎn) 好戲剛開鑼？[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2004年

7 米祖明;文化是商業(yè)地產(chǎn)的翅膀[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2004年

8 戴士潮;集約用地發(fā)展商業(yè)地產(chǎn)[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2004年

9 唐軍;陽(yáng)光１００—— 品牌連鎖撬動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2004年

10 李格非、孫軍;鄭州商業(yè)地產(chǎn)扎堆競(jìng)爭(zhēng)加劇[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2004年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前4條

1 呂波;基于商圈發(fā)展動(dòng)力機(jī)制的商業(yè)地產(chǎn)選址模式研究[D];北京交通大學(xué);2009年

2 劉勤;商業(yè)地產(chǎn)租賃估價(jià)模型研究[D];上海交通大學(xué);2007年

3 羅偉;商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商的行為偏差研究[D];中南大學(xué);2011年

4 羊衛(wèi)輝;商業(yè)地產(chǎn)中地產(chǎn)與零售企業(yè)間的協(xié)同效應(yīng)研究[D];暨南大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 陳世杰;我國(guó)商業(yè)地產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)分析的研究[D];西安建筑科技大學(xué);2006年

2 付鑫;房地產(chǎn)投資信托基金在商業(yè)地產(chǎn)中的應(yīng)用[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2007年

3 楊敏;商業(yè)地產(chǎn)價(jià)格的實(shí)證分析及案例研究[D];天津大學(xué);2009年

4 黃亞琳;昆明市商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展模式與趨勢(shì)分析[D];云南大學(xué);2011年

5 鄺萌;我國(guó)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析[D];華南理工大學(xué);2012年

6 劉愛玲;我國(guó)商業(yè)地產(chǎn)投資信托基金融資模式研究[D];重慶大學(xué);2012年

7 馮領(lǐng)地;商業(yè)地產(chǎn)訂單合作模式的研究[D];暨南大學(xué);2008年

8 從蓉;天津市商業(yè)地產(chǎn)的市場(chǎng)分析及發(fā)展研究[D];天津大學(xué);2007年

9 崔晶莉;外資對(duì)我國(guó)商業(yè)地產(chǎn)價(jià)格的影響研究[D];西安建筑科技大學(xué);2009年

10 姜增偉;西安市商業(yè)地產(chǎn)價(jià)格趨勢(shì)探究[D];西安建筑科技大學(xué);2009年

，

本文編號(hào)：1367403