本文關(guān)鍵詞：零售終端雪蓮卷煙營銷策略研究　出處：《新疆大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：卷煙零售終端是卷煙與消費(fèi)者面對面的展示和交易的紐帶,是培育品牌、服務(wù)消費(fèi)的強(qiáng)大力量,是卷煙品牌市場需求的感應(yīng)器。從卷煙品牌培育來講,隨著卷煙品牌規(guī)模的不斷擴(kuò)大,煙草商業(yè)企業(yè)能否把握好品牌發(fā)展,很大程度上取決于能否把握住零售終端。本文圍繞零售終端雪蓮卷煙營銷核心,對開展零售終端品牌營銷工作的背景和重要意義進(jìn)行了闡述,表明了加強(qiáng)雪蓮卷煙營銷是有效提高雪蓮卷煙市場占有率、有效提高雪蓮卷煙市場美譽(yù)度、有效提高雪蓮卷煙品牌競爭力、有效提高卷煙零售商戶盈利水平的重要舉措。通過對比國內(nèi)外零售終端品牌營銷方法和現(xiàn)狀,對伊犁市場品牌布局進(jìn)行了全面梳理和分析,針對當(dāng)前零售終端品牌營銷效果進(jìn)行了廣泛調(diào)研,找到了當(dāng)前零售終端存在的經(jīng)營意識和經(jīng)營環(huán)境、品牌營銷主動性和認(rèn)同性、品牌發(fā)展與市場變化的匹配性和協(xié)調(diào)性以及營銷服務(wù)活動的針對性和實(shí)效性等主要問題。結(jié)合零售終端主要問題提出了“三維度五市場”零售終端品牌營銷細(xì)分法、“一店一品”零售終端品牌營銷模式、《零售終端素質(zhì)模型》評價法以及“雪蓮”SWOT分析法四種主要方法,并以“雪蓮”品牌為例,就如何利用四種方法提高零售終端品牌營銷效果進(jìn)行具體探究和例證,為有效開展零售終端品牌營銷工作提供具體可行的參考依據(jù)。
[Abstract]:The cigarette retail terminal is cigarette and consumers face the exhibition and trade ties, is to cultivate brand, powerful service consumption, is a sensor of cigarette brand market demand. From the cigarette brands, with cigarette brand continues to expand the scale of tobacco commercial enterprises can grasp the brand development, depends largely on the ability to grasp live in retail terminal. Based on the retail terminal of Saussurea cigarette marketing core, background and significance of the development of the retail terminal brand marketing work is discussed, that strengthen the lotus cigarette marketing is effective in improving the Saussurea cigarette market share, improve the Saussurea cigarette market reputation, effectively improve the cigarette Xuelian brand competitiveness, improve an important measure of cigarette retail business profitability. By comparing the domestic and foreign status quo and methods of retail terminal brand marketing, product market in Yili Board layout of the comprehensive combing and analysis for the current retail terminal effect of brand marketing conducted extensive research, find the existing retail terminal management consciousness and management environment, brand marketing initiative and identity, brand development and market changes, and coordination and marketing service activities in the light of the main problems and effectiveness etc. combined retail terminal main problems put forward "five dimensional" market retail brand marketing segmentation method, "a shop in a product" retail brand marketing mode, "retail terminal quality evaluation method and model of" Lotus "SWOT analysis of four main methods, and to" Snow Lotus "brand as an example, improve the effect of marketing retail terminal brand specific inquiry and examples on how to use the four methods, in order to effectively carry out the retail terminal brand marketing work to provide specific and feasible reference.

【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.8;F274

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本文編號：1362123