本文關(guān)鍵詞：提升“中國(guó)制造”國(guó)際品牌形象的國(guó)家戰(zhàn)略　出處：《中山大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2017年03期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值雖位居全球第二,但單位國(guó)民收入在國(guó)際上卻遭受著"打折"的待遇。絕大多數(shù)"中國(guó)制造"的國(guó)際市場(chǎng)利潤(rùn)低且缺少話語(yǔ)權(quán),因此有必要制定提升"中國(guó)制造"國(guó)際品牌形象的國(guó)家戰(zhàn)略。"中國(guó)制造"國(guó)際品牌形象是指中國(guó)作為國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品或服務(wù)供給方,在滿足人們物質(zhì)需求和精神享樂需求方面的能力、品行等給人形成的認(rèn)知、感覺等聯(lián)想的總和,表現(xiàn)為一國(guó)經(jīng)濟(jì)及其產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的國(guó)際知名度、美譽(yù)度、國(guó)際市場(chǎng)溢價(jià)。提升"中國(guó)制造"國(guó)際品牌形象的收益體現(xiàn)在企業(yè)、個(gè)人和國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)等多個(gè)層面。提升"中國(guó)制造"國(guó)際品牌形象的先決性戰(zhàn)略包括:中國(guó)制造標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家質(zhì)量氛圍與國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)、企業(yè)品牌國(guó)際聲譽(yù)、產(chǎn)業(yè)全球典型性水平等。從中國(guó)國(guó)家的能力與溫情兩個(gè)維度入手,通過挖掘中國(guó)國(guó)家資產(chǎn),可以促進(jìn)"中國(guó)制造"國(guó)際品牌形象的提升。政府在提升"中國(guó)制造"國(guó)際品牌形象方面的國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略包括產(chǎn)品國(guó)際形象展、"中國(guó)制造"營(yíng)銷傳播、國(guó)家公眾人物國(guó)貨消費(fèi)表率等。"中國(guó)制造"國(guó)際品牌形象理論是對(duì)國(guó)際上傳統(tǒng)的"原產(chǎn)國(guó)形象"理論或"**制造"理論的創(chuàng)新與推進(jìn),有助于提升"中國(guó)制造"或中國(guó)經(jīng)濟(jì)的無(wú)形資產(chǎn)、影響力和軟實(shí)力。
[Abstract]:Although China's gross national product ranks second in the world, the unit national income is "discounted" in the world. Most of the "made in China" international market profit is low and lack the right to speak. Therefore, it is necessary to formulate a national strategy to promote the international brand image of "made in China", which refers to China as a supplier of products or services in the international market. In meeting people's material and spiritual needs of the ability, conduct and other forms of cognition, feeling and association of the sum of the performance of a country's economy and its industry, the international reputation of enterprises, reputation. International market premium. "made in China" international brand image reflected in the benefits of enterprises. The first strategy to improve the international brand image of "made in China" includes: made in China standard, national quality atmosphere and national quality award, international reputation of enterprise brand. From the two dimensions of Chinese national ability and warmth, through excavating Chinese national assets. It can promote the promotion of the international brand image of "made in China". The international marketing strategy of the government in promoting the international brand image of "made in China" includes the international image exhibition of products and the marketing dissemination of "made in China". The international brand image theory of "made in China" is the innovation and promotion of the traditional "country of origin" theory or "manufacture" theory. Help to enhance the "made in China" or the Chinese economy intangible assets, influence and soft power.
【作者單位】： 中山大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71572207)
【分類號(hào)】：F424
【正文快照】： “中國(guó)制造”遍布全球,與全球消費(fèi)者日常生活密不可分,但“中國(guó)制造”又貼滿負(fù)面標(biāo)簽。例如,巴基斯坦與中國(guó)相鄰,中國(guó)產(chǎn)品大量涌入,但即便其人均收入遠(yuǎn)低于中國(guó),當(dāng)?shù)厝巳匀徽J(rèn)為中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品“劣質(zhì)低廉”。中國(guó)鞋只能在低端市場(chǎng)占有巨大份額;中檔產(chǎn)品市場(chǎng),當(dāng)?shù)厝巳匀黄珢郾緡?guó)制

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1362194