本文關鍵詞：太陽雨集團有限公司品牌戰(zhàn)略研究　出處：《揚州大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：我國太陽能產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)達到一定的水平,市場競爭也越來越激烈,而且競爭的環(huán)境、手段也與過去單一的模式相比發(fā)生明顯變化。企業(yè)間不再是以往單純的依靠產(chǎn)品本身競爭,還依靠公司的營銷手段。時代的發(fā)展和環(huán)境的變化促使品牌競爭成為未來市場競爭的主要因素,品牌戰(zhàn)略成為企業(yè)在未來變化莫測的市場競爭中取勝的必要手段。品牌的作用十分明顯,一個產(chǎn)品品牌成立后,會逐漸形帶動相關配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在市場競爭日益激烈的環(huán)境中,品牌戰(zhàn)略是企業(yè)進入并占領市場的重要手段,企業(yè)若不實施自身的品牌戰(zhàn)略,很難獲得持久長遠的發(fā)展。太陽雨集團有限公司成立于上世紀末,相對于我國太陽能行業(yè)其他廠家而言,起步較晚,但是經(jīng)過多年發(fā)展,太陽雨集團已經(jīng)成為我國太陽能行業(yè)的領導企業(yè)之一。根據(jù)《2009年至2020年中國太陽能熱水器市場發(fā)展趨勢與行業(yè)競爭態(tài)勢分析報告》調研報告的資料顯示：2009年至2013年,太陽雨熱水器及熱水系統(tǒng)的市場占有率、銷售額、銷量都位居行業(yè)第一,全國的銷量遙遙領先。本文運用理論與實踐相結合的方法,結合太陽雨集團有限公司品牌戰(zhàn)略發(fā)展歷程和相關數(shù)據(jù)的搜集,分析太陽雨集團品牌戰(zhàn)略的成功與不足之處,為公司完善品牌戰(zhàn)略提出合理的建議。文章首先論述選題的背景,選題的目的和意義；接著論述品牌戰(zhàn)略的相關概念；然后梳理太陽雨集團歷來的品牌戰(zhàn)略并分析其實施效果；接下來以品牌戰(zhàn)略理論為指導,找出太陽雨集團品牌戰(zhàn)略存在的問題,分析其原因所在并進一步提出解決的方案。論文期望通過對太陽雨集團有限公司在品牌方面問題的深入分析,幫助太陽雨完善其品牌戰(zhàn)略并對國內太陽能行業(yè)其它企業(yè)的品牌建設有一定的借鑒意義。
[Abstract]:China's solar industry scale has reached a certain level, the market competition is increasingly fierce, and the competition environment, means and past single mode compared to change significantly. Among enterprises is no longer simply rely on the product itself competition, also rely on the company's marketing. The development of the times and changes of the environment prompted brand the competition has become the main factors in the future market competition, enterprise brand strategy has become a necessary means in market competition in the future to change constantly. The role of the brand is very obvious, a product brand was founded, will gradually promote the development of related industries. In an increasingly competitive market environment, the brand strategy is an important means for enterprises to enter and occupy the market, if the enterprise does not implement the brand strategy, it is difficult to obtain long-term development. Sun rain Group Limited was established in the At the end of the century, China's solar industry relative to other manufacturers, a late start, but after years of development, the sun rain group has become one of China's solar energy industry's leading enterprises. Research and analysis report > according to the development of <2009 to 2020 China solar water heater market trends and competition situation in the industry data show: from 2009 to 2013. The sun rain water heater and hot water system of the market share, sales, sales ranked first in the industry, the sales way ahead. This article combines theory and practice, combined with the sun rain Group Limited company brand strategy development process and related data collection, analysis the success and shortage of the sun rain brand strategy group. For the company to improve brand strategy and put forward reasonable suggestions. This paper first discusses the background, purpose and significance of the topic; then discusses the brand The related concept of strategy; then sort out the sun rain group has always brand strategy and analysis of the implementation effect; next to the brand strategy theory, find out the existing problems of the company Taiyangyu brand strategy, analyzes the reasons and puts forward the solutions. The expectation through in-depth analysis of the problems in the sun rain brand Group Co. Ltd. the sun rain help improve its brand strategy and have certain reference significance to other enterprises of domestic solar power industry brand construction.

【學位授予單位】：揚州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.6;F272

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本文編號：1360801