發(fā)布時(shí)間：2017-12-31 17:41

  本文關(guān)鍵詞：視覺(jué)營(yíng)銷在家具020模式下的應(yīng)用研究　出處：《北京林業(yè)大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,我國(guó)家具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,家具營(yíng)銷成本不斷提高,過(guò)往僅僅依托線下實(shí)體專賣店的營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)逐年降低。家具020模式(Online-to-Offline)因其高效率,低成本,多樣化的優(yōu)勢(shì),已然成為家具行業(yè)未來(lái)的發(fā)展模式。面對(duì)這種新型模式與日趨激烈化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,如何讓自身家具品牌脫穎而出,在未來(lái)的家具市場(chǎng)商場(chǎng)占據(jù)有利地位?這就必須把握住家具線下線上營(yíng)銷中視覺(jué)主導(dǎo)的特點(diǎn),正確運(yùn)用視覺(jué)營(yíng)銷策略,塑造獨(dú)有的品牌形象。本文在前人的研究基礎(chǔ)上,開(kāi)創(chuàng)性地結(jié)合營(yíng)銷學(xué)、視覺(jué)心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、電子商務(wù)理論等相關(guān)知識(shí),建立了一套基于家具O2O模式的全新視覺(jué)營(yíng)銷理論。理論對(duì)線上線下家具營(yíng)銷的視覺(jué)元素進(jìn)行了詳細(xì)分類,根據(jù)它們的不同作用,依次歸類于營(yíng)銷視覺(jué)體系,產(chǎn)品視覺(jué)體系與品牌視覺(jué)體系。針對(duì)線上商場(chǎng)與線下體驗(yàn)店的不同特點(diǎn),結(jié)合用戶體驗(yàn)、瀏覽習(xí)慣、消費(fèi)觀念等信息,制定了不同視覺(jué)體系下的營(yíng)銷應(yīng)用策略,以求將商品的賣點(diǎn)、企劃信息、品牌信息等,系統(tǒng)有效地傳達(dá)給客戶。除此之外,本文將理論結(jié)合實(shí)際,研究分析了視覺(jué)營(yíng)銷在倆大國(guó)內(nèi)著名家具品牌——“曲美”、和“尚品宅配”,的O2O模式下的應(yīng)用現(xiàn)狀,一方面論證了理論的可行性,另一方面也對(duì)它們視覺(jué)營(yíng)銷策略的不足提出了幾點(diǎn)改進(jìn)意見(jiàn)。最后,根據(jù)研究所得,設(shè)計(jì)了一套基于家具O2O模式的視覺(jué)營(yíng)銷方案,包括線上網(wǎng)頁(yè)的展示設(shè)計(jì)與線下體驗(yàn)店布局設(shè)計(jì)。
[Abstract]:With the development of Internet , the market competition of furniture industry in our country has become more and more intense , the cost of furniture marketing has been improved , the past only rely on the advantage of the marketing of the online entity store . In this paper , we have set up a brand new visual marketing theory based on the furniture O2O mode .

【學(xué)位授予單位】：北京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F724.6;F426.8

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本文編號(hào)：1360798