發(fā)布時(shí)間：2017-12-29 20:34

  本文關(guān)鍵詞：出版直播營銷:特點(diǎn)、模式與風(fēng)險(xiǎn)　出處：《科技與出版》2017年10期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：出版直播營銷是出版社利用直播平臺(tái),現(xiàn)場(chǎng)制作和播出內(nèi)容,以達(dá)到增加出版物銷量和提升出版企業(yè)品牌的目標(biāo)。它具有開放互動(dòng)性、分眾社群化、場(chǎng)景體驗(yàn)式等特點(diǎn)。當(dāng)前的出版直播營銷主要采取的是"名人+直播"的網(wǎng)紅式營銷和"活動(dòng)+直播"的事件式營銷的主導(dǎo)模式。直播為出版營銷帶來了新的機(jī)遇,但也潛藏著法律風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)和倫理風(fēng)險(xiǎn),出版界應(yīng)遵法守法,依法而為,強(qiáng)化監(jiān)管,全力保障,發(fā)揮直播營銷優(yōu)勢(shì),努力規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),這樣才能實(shí)現(xiàn)出版直播營銷持續(xù)、健康地發(fā)展。
[Abstract]:......
【作者單位】： 廣西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【分類號(hào)】：G230.7
【正文快照】： 當(dāng)下直播“火”了,平臺(tái)數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模、用戶數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí),以“直播+”為平臺(tái)進(jìn)行跨界融合,向垂直領(lǐng)域縱深發(fā)展,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新已成為趨勢(shì)。在這種環(huán)境下,出版直播營銷應(yīng)時(shí)而生。它是直播與營銷行為的有機(jī)融合,出版社利用直播平臺(tái),現(xiàn)場(chǎng)制作和播出內(nèi)容,以達(dá)到增加，

本文編號(hào)：1351819