本文關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)作形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)重塑——從“策劃廣告”到“運(yùn)營(yíng)廣告”　出處：《新聞戰(zhàn)線》2017年09期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：正"策劃"是廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)作的核心環(huán)節(jié),更是廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)作的基本形態(tài)。作為核心環(huán)節(jié)的策劃為廣告運(yùn)作的開展規(guī)劃基本策略。同時(shí),作為基本形態(tài)的策劃驅(qū)動(dòng)著廣告的整體運(yùn)作,并作為一種觀念意識(shí)滲透進(jìn)廣告運(yùn)作的全過(guò)程。創(chuàng)意和執(zhí)行需要策劃的指引,媒體選擇和排期需要策劃的指引,從這個(gè)意義來(lái)講,策劃可以說(shuō)是與"創(chuàng)意"并駕齊驅(qū)的廣告運(yùn)作形態(tài),長(zhǎng)久以來(lái)占據(jù)著廣告專業(yè)理論話語(yǔ)和實(shí)踐思維的中心地位。然而,隨著新媒體和數(shù)字營(yíng)銷的興起,
[Abstract]:......
【作者單位】： 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院;云南財(cái)經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.8;G206
【正文快照】： “策劃”是廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)作的核心環(huán)節(jié),理念或方法指導(dǎo)下的廣告運(yùn)作與傳統(tǒng)策劃廣更是廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)作的基本形態(tài)。作告在形態(tài)上有著極大的差異。為核心環(huán)節(jié)的策劃為廣告運(yùn)作的開展規(guī)劃基本策略。同時(shí),作為基本形態(tài)的策劃驅(qū)動(dòng)著廣告的整體運(yùn)作,并作為一種觀念意識(shí)滲透進(jìn)廣告運(yùn)作的全

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