發(fā)布時間：2017-12-29 20:06

  本文關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鞑ミ\作形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)重塑——從“策劃廣告”到“運營廣告”　出處：《新聞戰(zhàn)線》2017年09期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：正"策劃"是廣告?zhèn)鞑ミ\作的核心環(huán)節(jié),更是廣告?zhèn)鞑ミ\作的基本形態(tài)。作為核心環(huán)節(jié)的策劃為廣告運作的開展規(guī)劃基本策略。同時,作為基本形態(tài)的策劃驅(qū)動著廣告的整體運作,并作為一種觀念意識滲透進廣告運作的全過程。創(chuàng)意和執(zhí)行需要策劃的指引,媒體選擇和排期需要策劃的指引,從這個意義來講,策劃可以說是與"創(chuàng)意"并駕齊驅(qū)的廣告運作形態(tài),長久以來占據(jù)著廣告專業(yè)理論話語和實踐思維的中心地位。然而,隨著新媒體和數(shù)字營銷的興起,
[Abstract]:......
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院;云南財經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院;
【分類號】：F713.8;G206
【正文快照】： “策劃”是廣告?zhèn)鞑ミ\作的核心環(huán)節(jié),理念或方法指導(dǎo)下的廣告運作與傳統(tǒng)策劃廣更是廣告?zhèn)鞑ミ\作的基本形態(tài)。作告在形態(tài)上有著極大的差異。為核心環(huán)節(jié)的策劃為廣告運作的開展規(guī)劃基本策略。同時,作為基本形態(tài)的策劃驅(qū)動著廣告的整體運作,并作為一種觀念意識滲透進廣告運作的全

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本文編號：1351668