本文關鍵詞：多元媒介環(huán)境下電視真人秀節(jié)目的傳播策略研究　出處：《東北師范大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：近年來,真人秀電視節(jié)目在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展,一經(jīng)推出便在觀眾中掀起了收視熱潮,成為當下最受歡迎的電視節(jié)目形態(tài)。從全世界的收視版圖可以看出,目前世界對于真人秀節(jié)目的喜愛,已經(jīng)成為一種時尚,從其最早的起源地,西方國家,再到中國,人們的視線已經(jīng)集中在這種影響全世界的電視節(jié)目類型。國內(nèi)的《爸爸去哪兒》《奔跑吧!兄弟》都異常的火爆,賺足了國人的眼球�？茖W技術的發(fā)展,新舊媒體變革,多媒體不斷交融的如今,媒介環(huán)境的巨大變革帶來的不僅僅是整個社會文化和人類生存發(fā)展環(huán)境的變化,也在現(xiàn)有的媒介生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部掀起不小的波瀾。在這樣一種新的多元的媒介環(huán)境之下,電視媒體作為傳統(tǒng)的強勢媒體,必然需要在節(jié)目策劃、制作以及營銷推廣方面揚長避短,選擇新的發(fā)展策略和途徑。當傳統(tǒng)媒體迎來多元媒介環(huán)境的時代機遇時,能巧妙地借力發(fā)展自身,可以乘風破浪般地擁抱新媒體,開展電視真人秀節(jié)目傳播的新局面,但事與愿違,傳播策略瓶頸讓本該蓬勃發(fā)展的電視真人秀節(jié)目在最關鍵的傳播環(huán)節(jié)脫節(jié)。電視傳媒世界的競爭日益加劇,電視節(jié)目真人秀異軍突起,成為各大衛(wèi)視和公司在市場中爭奪經(jīng)濟收益和社會效益的良方�？上攵�,電視真人秀節(jié)目的收益現(xiàn)象,讓人們心潮澎湃的同時,也有著一些讓人意想不到的困境。這種傳播策略瓶頸的根源,在于多元媒介環(huán)境文化與節(jié)目傳播策略制定相悖錯位。其表征顯露為:其一,缺失對“多元媒介環(huán)境文化”深入理解、闡釋的內(nèi)因;其二,節(jié)目傳播策略制定的標準混亂。在同質(zhì)化嚴重的當下,宣傳手段不斷推陳出新,產(chǎn)業(yè)化運作已經(jīng)初具規(guī)模。本文首先對當前多元媒介環(huán)境做了深入分析。傳播技術的發(fā)展帶來了媒介的演進,更賦予社會文化新的特征.對于“多元媒介環(huán)境下的電視真人秀節(jié)目傳播策略研究”研究選題,本文作者將由淺入深地,將文章的關注視角建立在“多元媒介環(huán)境”的宏大背景下,同時對當下“電視真人秀”節(jié)目的美學質(zhì)的規(guī)定性,展開符合當下大數(shù)據(jù)時代影響下的網(wǎng)絡新媒體傳播渠道特性的研究。嘗試從新時期電視真人秀節(jié)目的審美特質(zhì)出發(fā),剖析其中適合于多元媒介環(huán)境的傳播渠道的內(nèi)容,從而企圖梳理出一套完整的符合當下傳媒生態(tài)環(huán)境的傳播策略。總之,將從學理的革新和現(xiàn)實的創(chuàng)作都進行富有實踐性的指導。選題實踐部分將集中在電視真人秀節(jié)目的網(wǎng)絡推廣,電視真人秀節(jié)目的傳播策略可以分為節(jié)目推廣和廣告推廣,在網(wǎng)絡時代,網(wǎng)絡推廣對電視真人秀節(jié)目的傳播非常重要,也是創(chuàng)新的領域。本文分析了不同的傳播方法,如新聞傳播、病毒式營銷、節(jié)目網(wǎng)站傳播等。
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【學位授予單位】：東北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G222

【參考文獻】

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本文編號：1348592