發(fā)布時間：2017-12-29 01:26

  本文關(guān)鍵詞：基于眾籌思維的媒介產(chǎn)品營銷研究　出處：《湖南大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：新媒體環(huán)境下,受眾的流失、資金的短缺、制作成本的增加以及媒介產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象等等問題都在催促著媒介產(chǎn)品營銷模式的創(chuàng)新。與此同時,強調(diào)以用戶為中心的眾籌理念日漸被大眾所推崇,并在一定程度上形成了一種新型的營銷運作模式,直接影響到了傳統(tǒng)的商業(yè)市場環(huán)境。媒介產(chǎn)品營銷的轉(zhuǎn)型與基于眾籌思維的營銷模式的出現(xiàn)無疑是值得學界和業(yè)界研究的領(lǐng)域。而將眾籌思維引入到傳媒產(chǎn)業(yè)的營銷中來,是一次創(chuàng)新大膽的嘗試,同時也催生出了基于眾籌思維的媒介產(chǎn)品營銷�；诒娀I思維的媒介產(chǎn)品營銷是傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型共同的結(jié)果,并反過來促進二者的深化。目前來看,無論是以資金為切入點的產(chǎn)品曝光,還是以內(nèi)容為切入點的消費者交互,抑或是以渠道為切入點的傳播贊助,三種基于眾籌思維的媒介產(chǎn)品營銷主要模式都發(fā)揮了展示、體驗、互動等多重功能,而用戶也轉(zhuǎn)型成為個性化消費者、內(nèi)容生產(chǎn)者、渠道貢獻者以及輔助營銷者。此外,基于眾籌思維的媒介產(chǎn)品營銷不僅可以有效解決媒介產(chǎn)品的資金、內(nèi)容、渠道等瓶頸問題,還可以利用新媒體的終端優(yōu)勢和強大的數(shù)據(jù)分析能力推動媒介產(chǎn)品營銷的實現(xiàn)。然而,基于眾籌思維的媒介產(chǎn)品營銷尚處于成長期,盡管取得了一定的效果,但也有其局限性。針對一系列亟待解決的問題,在運用眾籌思維進行媒介產(chǎn)品營銷的過程中,一方面項目方要注重媒介產(chǎn)品的質(zhì)量,另一方面,用戶也需加強自身的媒介素養(yǎng),同時還有必要構(gòu)建良好的信用機制,并加強控制與監(jiān)管以保障基于眾籌思維的媒介產(chǎn)品營銷有序發(fā)展。
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【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G206-F

【參考文獻】

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本文編號：1348271