發(fā)布時(shí)間：2017-12-29 00:25

  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)微博粉絲量對(duì)營(yíng)銷效果的影響　出處：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2015年09期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： AISAS 微博營(yíng)銷 回歸模型 粉絲量

【摘要】：本文根據(jù)AISAS模型,研究電子商務(wù)企業(yè)粉絲量與微博營(yíng)銷影響力之間的關(guān)系,在新浪微博上收集、整合4個(gè)較為典型的電子商務(wù)企業(yè)微博案例數(shù)據(jù),建立電子商務(wù)企業(yè)粉絲量和營(yíng)銷效果的回歸模型,結(jié)果表明:企業(yè)微博營(yíng)銷的影響力與前一期影響力正相關(guān),應(yīng)通過互動(dòng)等手段建立高質(zhì)量的粉絲群;不同品牌的企業(yè)應(yīng)采取不同的營(yíng)銷模式,小企業(yè)要取得良好的微博營(yíng)銷效果需要加強(qiáng)信息刺激點(diǎn),提高信息關(guān)注度實(shí)現(xiàn);企業(yè)微博營(yíng)銷的影響力會(huì)隨時(shí)間衰減,需要保持一定"新鮮感",促進(jìn)粉絲量的持續(xù)增長(zhǎng)。
[Abstract]:......
【作者單位】： 寧波大紅鷹學(xué)院信息管理與信息系統(tǒng)系;寧波大學(xué)商學(xué)院信息管理與信息系統(tǒng)系;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“我國(guó)地方服務(wù)型政府的形成路徑與對(duì)策研究”(批準(zhǔn)號(hào):13BGL122)
【分類號(hào)】：F724.6;F274
【正文快照】： 微博,是微博客(Micro Blog)的簡(jiǎn)稱,是一個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的用戶關(guān)系信息分享、傳播及獲取的平臺(tái),用戶可以通過各種移動(dòng)終端,以簡(jiǎn)短的文字發(fā)布信息,從而實(shí)現(xiàn)信息公開化。微博的產(chǎn)生對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生了巨大的變化,它將大量的各類信息碎片化,以更加精煉的信息傳遞給用戶,使人們?cè)?

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前5條

1 姜俊華;;微博營(yíng)銷新發(fā)展與研究[J];電子商務(wù);2012年03期

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3 竇可波;;當(dāng)前我國(guó)中小企業(yè)電子商務(wù)的營(yíng)銷模式分析[J];價(jià)值工程;2012年16期

4 朱妍;;我國(guó)企業(yè)微博營(yíng)銷存在問題及對(duì)策分析[J];企業(yè)導(dǎo)報(bào);2011年13期

5 王殿旭;唐建民;;淺析微博營(yíng)銷所存在的瓶頸及對(duì)策研究[J];企業(yè)導(dǎo)報(bào);2012年02期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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2 趙罡;;“論壇+微博”雙引擎驅(qū)動(dòng)下的供電營(yíng)銷管理新模式探討[J];電力需求側(cè)管理;2012年06期

3 竹學(xué)雪;趙呈領(lǐng);宋曄;;從虛擬學(xué)習(xí)社區(qū)互動(dòng)到微博支持的學(xué)習(xí)互動(dòng)研究[J];中國(guó)遠(yuǎn)程教育;2013年07期

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相關(guān)會(huì)議論文 前2條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前7條

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2 谷羽;微博客平臺(tái)的企業(yè)公益?zhèn)鞑D];華中科技大學(xué);2013年

3 閆幸;企業(yè)微博互動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)和購(gòu)買意愿的影響機(jī)制研究[D];華中科技大學(xué);2013年

4 田占偉;基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的微博信息傳播研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2012年

5 閆幸;企業(yè)微博互動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)和購(gòu)買意愿的影響機(jī)制研究[D];華中科技大學(xué);2013年

6 谷羽;微博客平臺(tái)的企業(yè)公益?zhèn)鞑D];華中科技大學(xué);2013年

7 李超;基于多維屬性的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播模型研究[D];中國(guó)科學(xué)院深圳先進(jìn)技術(shù)研究院;2014年

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1 孫其昌;中升匯迪奧迪4S店服務(wù)營(yíng)銷策略研究[D];華中科技大學(xué);2011年

2 程雪芬;企業(yè)微博營(yíng)銷效果影響因素及測(cè)度研究[D];大連理工大學(xué);2012年

3 陳曉明;企業(yè)微博客營(yíng)銷效果的影響因素分析[D];暨南大學(xué);2012年

4 熊會(huì)會(huì);基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的微博客信息傳播機(jī)制研究[D];華南理工大學(xué);2012年

5 程彬;微博營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響研究[D];山東大學(xué);2012年

6 王莞;論企業(yè)微博營(yíng)銷[D];中南民族大學(xué);2012年

7 陳凌;面向微薄的社會(huì)化媒體品牌監(jiān)控管理系統(tǒng)[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

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9 周繼剛;商務(wù)微博的傳播功能與文本寫作研究[D];西北師范大學(xué);2012年

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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10 孫擎;;淺析國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)[J];中國(guó)商貿(mào);2011年03期

【相似文獻(xiàn)】

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1 徐曉璇;;企業(yè)微博營(yíng)銷效果及其影響因素研究[J];東方企業(yè)文化;2014年04期

2 陳惠民;;在客戶面前為員工頒獎(jiǎng)——如何通過故事達(dá)成更好的會(huì)議營(yíng)銷效果[J];銷售與市場(chǎng);2004年31期

3 時(shí)聲;投入產(chǎn)出比是營(yíng)銷效果的重要指標(biāo)——上海健特開拓市場(chǎng)心得談[J];市場(chǎng)觀察;2004年04期

4 吳科昌;;淺析營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)及應(yīng)用[J];東方企業(yè)文化;2010年08期

5 雷旭;;掃描大腦測(cè)營(yíng)銷效果[J];發(fā)現(xiàn);2010年09期

6 金永生;王睿;陳祥兵;;企業(yè)微博營(yíng)銷效果和粉絲數(shù)量的短期互動(dòng)模型[J];管理科學(xué);2011年04期

7 陳明杰;給商品取個(gè)好名字[J];現(xiàn)代企業(yè);1995年11期

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9 馬寧;劉國(guó)防;;企業(yè)微博營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)研究[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì);2014年06期

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1 記者 李媛婧 通訊員 鐘全龍;重慶移動(dòng)流數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)時(shí)追蹤營(yíng)銷效果[N];人民郵電;2014年

2 吳德立;拓寬宣傳思路 營(yíng)銷效果更佳[N];中國(guó)城鄉(xiāng)金融報(bào);2013年

3 冉儒學(xué)　李培恩;亞運(yùn)營(yíng)銷效果要看理念契合程度[N];中華工商時(shí)報(bào);2010年

4 記者 張桂霞;新品營(yíng)銷效果顯著[N];中國(guó)圖書商報(bào);2011年

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8 記者 劉瓊;微博營(yíng)銷,品牌與誰(shuí)對(duì)話？[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2011年

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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5 李賀;企業(yè)微博營(yíng)銷效果評(píng)估研究[D];北京郵電大學(xué);2014年

6 牟煒;企業(yè)營(yíng)銷效果的指標(biāo)體系與模糊綜合評(píng)價(jià)方法[D];大連海事大學(xué);2006年

7 王柏斌;信息內(nèi)容對(duì)微博營(yíng)銷效果影響的實(shí)證研究[D];江蘇科技大學(xué);2014年

8 貝宇倩;酒店微博營(yíng)銷效果影響因素及效果評(píng)估研究[D];浙江工商大學(xué);2015年

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本文編號(hào)：1348060