本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)負(fù)面營銷的危害及應(yīng)對

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【摘要】：正網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)營銷,就是利用網(wǎng)絡(luò)來傳播作為思想文化商品的意識形態(tài)。從目的來看,可以分為兩種基本類型:一種是為了傳播意識形態(tài),另一種是為了獲取商業(yè)利益。前者是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和商業(yè)手段來達(dá)到某種政治和意識形態(tài)目的,本質(zhì)是意識形態(tài)行為。后者利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和商業(yè)手段,把某種政治和意識形態(tài)目的作為營銷對象,實(shí)現(xiàn)獲利,本質(zhì)是商業(yè)行為。從影響主流意識形態(tài)的性質(zhì)來看,則有正面營銷和負(fù)面營銷兩類。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)
【作者單位】： 北京交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院;
【基金】：2015年國家社科基金一般項(xiàng)目“政治傳播與主流意識形態(tài)話語體系構(gòu)建研究”[項(xiàng)目批準(zhǔn)號:15BXW059]階段性成果
【分類號】：D64
【正文快照】： 網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)營銷,就是利用網(wǎng)絡(luò)來傳播作為大量去語境化的、片面的、教條式的短小語段、通俗思想文化商品的意識形態(tài)。從目的來看,可以分為文章以及新聞與評論等,從經(jīng)濟(jì)、政治、文化乃至軍兩種基本類型:一種是為了傳播意識形態(tài),另一種事多方位,從國家、社會、組織以及個人多層

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