本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)電子商務(wù)的引流策略研究

  更多相關(guān)文章： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 電子商務(wù) 流量

【摘要】：隨著移動(dòng)終端設(shè)備的智能化,電商陣地向移動(dòng)端大舉遷移,這源于移動(dòng)端在帶來的用戶質(zhì)量、購買能力、頻次,以及新用戶獲得成本等方面優(yōu)勢明顯。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,流量無處不在,媒體環(huán)境卻一天比一天碎片化。創(chuàng)意傳播局限,交互技術(shù)參差不齊,效果難衡量,觸達(dá)效率低,人群難捕捉,數(shù)據(jù)難回流。在這樣的背景下,引流也成為移動(dòng)電子商務(wù)營銷領(lǐng)域越來越重要的一個(gè)課題。在以往的研究中,引流僅僅是作為一個(gè)策略建議,沒有人專門對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的梳理。而隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的快速來臨,流量之爭、入口之爭愈發(fā)激烈。引流,成為了數(shù)字營銷繞不開的環(huán)節(jié)。而目前學(xué)術(shù)界關(guān)于引流的研究較少。僅有的一些雜志期刊文章,基本是圍繞電商引流的某一技術(shù)展開。本文以引流本身出發(fā),結(jié)合國內(nèi)業(yè)界引流的實(shí)踐,采用案例分析法和深度訪談法,試圖對(duì)目前的移動(dòng)電商引流策略做一個(gè)全景式的關(guān)照。移動(dòng)電商的興起,引流策略產(chǎn)生的基礎(chǔ)。是本研究提出的第一個(gè)層次的研究問題。在移動(dòng)電子商務(wù)營銷傳播過程中,引流扮演了什么樣的角色,有什么樣的一般規(guī)律,遇到哪些問題,未來呈現(xiàn)什么趨勢,是本研究擬解決的第二個(gè)層次的研究問題。
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F274

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1259057