本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)微信號“中均資本”的營銷研究

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【摘要】：微信公眾號的崛起給互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)營銷帶來了巨變。它顛覆了企業(yè)與消費者之間的溝通方式,使之更加及時,也更加具有靈活性、互動性�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融企業(yè)“中均資本”也順勢走上了微信營銷的道路,但也面臨漲粉困難、粉絲流失、微信文本閱讀率低等系列問題。因此,本研究對“國資系”互聯(lián)網(wǎng)金融代表企業(yè)“中均資本”的微信訂閱號進行研究,以達到解決“中均資本”微信營銷問題的目的。對未來本土成長型互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)微信營銷提供指導。本研究圍繞微信營銷中的核心問題——粉絲互動關(guān)系展開。通過內(nèi)容分析法、問卷調(diào)查、深度訪問調(diào)查總結(jié)出“中均資本”哪些內(nèi)容受粉絲喜愛以及存在哪些營銷問題。調(diào)查發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)“中均資本”的運營人員營銷意識不強,內(nèi)容不專業(yè)且與粉絲的粘合互動性差。本研究借鑒行業(yè)內(nèi)外成功的微信營銷案例和調(diào)查結(jié)論,結(jié)合本研究應用的營銷理論和傳播學理論,提出針對“中均資本”微信公眾賬號的營銷思路和建議。本研究認為應該從提高運營人員的營銷意識、找準定位、加強互動、增加營銷方式、微信連接手機APP進行粉絲轉(zhuǎn)化等方面進行營銷改進。
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F832.39;G206-F

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