本文關(guān)鍵詞：基于傳播學(xué)視域的微博營(yíng)銷策略探究

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【摘要】：隨著社會(huì)的發(fā)展以及時(shí)代的進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)成為人類社會(huì)不可或缺的一個(gè)交流平臺(tái),近幾年來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也進(jìn)入白熱化階段,隨著微博的出現(xiàn)和興起,又出現(xiàn)了一種微博營(yíng)銷的新型營(yíng)銷策略,成為企業(yè)等運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一把新利器。微博營(yíng)銷就是把微博作為平臺(tái),通過更新自己的動(dòng)態(tài),把企業(yè)的信息、產(chǎn)品等傳達(dá)給網(wǎng)友,形成良好的企業(yè)形象或者為企業(yè)產(chǎn)品打造良好的口碑。微博營(yíng)銷相對(duì)于其他營(yíng)銷手段,傳播速度更快,使用起來更為便捷,傳播范圍廣且門檻較低,但其營(yíng)銷策略在得到利益的同時(shí)也存在一些弊端,如何使微博營(yíng)銷更加完美成為本文研究的問題。
【作者單位】： 北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院;
【分類號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 微博,也稱為微型博客,是當(dāng)前盛行的傳播媒介,成為新媒體時(shí)代的姣姣者,憑借即時(shí)、裂變快速的傳播特點(diǎn),受到各界人士的追捧,各種企業(yè)也看出了其中的利益,僅僅依靠傳統(tǒng)的媒介滿足不了企業(yè)對(duì)于自身形象樹立的需求,轉(zhuǎn)而利用微博營(yíng)銷的手段。2012年,CIC與新浪微博聯(lián)合發(fā)布《2012企業(yè)

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