發(fā)布時(shí)間：2017-12-02 01:29

  本文關(guān)鍵詞：SC公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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【摘要】：隨著全球經(jīng)濟(jì)下行壓力加大,中國(guó)的廣播電視行業(yè)也面臨經(jīng)濟(jì)放緩壓力以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力,在媒體融合的大環(huán)境趨勢(shì)下,廣播電視行業(yè)的設(shè)備廠商和代理商也開(kāi)始紛紛探索企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路。SC公司是廣電行業(yè)內(nèi)一家綜合性設(shè)備代理商。SC公司代理的軌道攝影車(chē)產(chǎn)品與行業(yè)內(nèi)其它軌道攝影車(chē)產(chǎn)品在經(jīng)歷了兩年的快速發(fā)展之后,開(kāi)始面臨銷(xiāo)售額下降、市場(chǎng)占有率下降的局面,因此本文對(duì)SC公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了研究。本論文以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)相關(guān)理論為根基,應(yīng)用4P營(yíng)銷(xiāo)理論模型、PEST理論模型、STP理論模型為指導(dǎo),結(jié)合SC公司實(shí)際情況,采用案例分析法對(duì)SC公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析,指出SC公司目前營(yíng)銷(xiāo)方面存在的問(wèn)題,采用對(duì)比分析法分析SC公司和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的技術(shù)指標(biāo)對(duì)比,通過(guò)SWOT分析法分析內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì),外部機(jī)會(huì)、威脅,最后為SC公司制定STP策略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)四方面分別論述對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。本文的研究結(jié)果不僅對(duì)SC公司具有參考性作用,對(duì)行業(yè)內(nèi)其他特種轉(zhuǎn)播設(shè)備的代理公司也同樣具有借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.6

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8 鄧t，

本文編號(hào)：1243195