本文關(guān)鍵詞：SC公司市場營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 市場營銷 營銷策略 廣電行業(yè)

【摘要】：隨著全球經(jīng)濟下行壓力加大,中國的廣播電視行業(yè)也面臨經(jīng)濟放緩壓力以及行業(yè)競爭壓力,在媒體融合的大環(huán)境趨勢下,廣播電視行業(yè)的設(shè)備廠商和代理商也開始紛紛探索企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路。SC公司是廣電行業(yè)內(nèi)一家綜合性設(shè)備代理商。SC公司代理的軌道攝影車產(chǎn)品與行業(yè)內(nèi)其它軌道攝影車產(chǎn)品在經(jīng)歷了兩年的快速發(fā)展之后,開始面臨銷售額下降、市場占有率下降的局面,因此本文對SC公司的市場營銷策略進行了研究。本論文以市場營銷學(xué)相關(guān)理論為根基,應(yīng)用4P營銷理論模型、PEST理論模型、STP理論模型為指導(dǎo),結(jié)合SC公司實際情況,采用案例分析法對SC公司市場營銷的內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和競爭環(huán)境進行了詳細的分析,指出SC公司目前營銷方面存在的問題,采用對比分析法分析SC公司和行業(yè)競爭者產(chǎn)品的技術(shù)指標對比,通過SWOT分析法分析內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢,外部機會、威脅,最后為SC公司制定STP策略和市場營銷組合策略,從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四方面分別論述對應(yīng)的營銷策略。本文的研究結(jié)果不僅對SC公司具有參考性作用,對行業(yè)內(nèi)其他特種轉(zhuǎn)播設(shè)備的代理公司也同樣具有借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.6

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 邢花,董麗,賈征,陳潔;國際藥品市場營銷策略研究[J];國際貿(mào)易問題;2001年02期

2 呂萍;基于信息產(chǎn)品的市場營銷策略研究[J];情報理論與實踐;2002年04期

3 趙智宏;張淑萍;陳綱;;寧夏清真牛羊肉產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)開發(fā)與整合營銷策略研究[J];農(nóng)業(yè)經(jīng)濟;2006年03期

4 郁有萍;;B公司產(chǎn)品營銷策略研究[J];商場現(xiàn)代化;2006年09期

5 楊帆;;大學(xué)生的自我營銷策略研究[J];華東經(jīng)濟管理;2007年08期

6 劉輝;;基于關(guān)系營銷的營銷策略研究[J];經(jīng)濟論壇;2008年16期

7 康勇;;連鎖經(jīng)營中的連鎖反應(yīng)及營銷策略研究[J];中國商貿(mào);2010年16期

8 鄧t，

本文編號：1243195